灼见（ID：penetratingview）

主流电视媒体在操纵出镜记者粉丝资本盈利，搭建品牌IP的同时，也要请求本身和出镜记者苦守前言的品德与底线，充实阐扬前言的社会功效。

近来一期的《东南传布》杂志上颁发了上海大学博士生导师周宇豪与郑州大学消息与传布学院钻研生郭歌配合签名的一篇论文——《主流电视媒体出镜记者的转型路径探析——以央视记者王冰冰为例》。文章专门对央视消息出镜记者王冰冰走红的现实路径举行了阐发。

王冰冰中心播送电视总台记者，2020年9月22日央视消息在B站官方账号上公布的一篇名为《总台记者王冰冰：“快活小草”，再也不消担忧会“秃”了》的黄河道域生态庇护视频。

出镜记者王冰冰在视频中所展示出的甜蜜的长相和专业的技术被B站网友乐成“捕捉”，视频首天播放量跨越500万，话题#王冰冰#同时登上微博热搜，网友采纳弹幕在此条视频中刷屏，称之为“梦起头的处所”，出镜记者王冰冰也被网友称作是“央视收视暗码”。

01

分 析

1. 跨前言联动：我在B站看消息

央视成心将王冰冰贴上年青化的标签，让她作为央视打入年青群体的一个实践进口。很多网友暗示，“终究晓得如今年青报酬甚么愿意看消息了”“顿时存眷央视消息”。

作为央视出镜记者的身份，王冰冰带着央视消息的标签乐成“出圈”，实现了跨前言的完善联动。

2. 人格化传布：打造立体人设

王冰冰之以是可以或许在浩繁优异的央视女记者中脱颖而出，离不开其人格化的报导计谋。与央视以往稳重、严厉的记者形象分歧，王冰冰针对用户多维需求重塑职业画像，废除呆板印象之壁垒，将传统记者职业身份去魅，重塑了萌态的消息感官，逢迎了新媒体平台用户的审美需求。

在融媒体情况下，出镜记者王冰冰再也不是单一的符号，而是有小我主观意识的消息带入者。

3. 变化叙事视角：Vlog赋能消息

纵观王冰冰在《两会你我他》出格节目标相干报导，在节目开首，王冰冰经由过程手持相机，将镜头瞄准本身，天然的与观众互动，在探寻养老办事驿站时，怙恃们面临镜头对孩子们说的内心话让听者动容。

在探寻竣事后，镜头给到了王冰冰给妈妈打德律风的身影，记者感情的天然表露，让王冰冰的形象天然又真实，用户从视频中看到的不但仅是消息的报导者，更感觉到了“以报酬本”的情面味和亲和力，在视频弹幕上，网友纷繁留言暗示“泪目”“想家了”“要给家人打德律风”。

4. 变化话语表达方法：公共化说话冲破圈层壁垒

出镜王

冰冰在《两会你我他》出格报导节目中作为体验者探寻北京海淀区的中关村创业公司，在采访顶用“打怪进级”来描写创业的进程，在北京的陌头采访年青人对两会的见解，与自媒体短视频博主星悦的亲热互动被网友称为“跨次元联动”。

02

思 考

央视记者王冰冰的乐成出圈给咱们供给了主流电视媒体出镜记者年青化转型的一种可能性，可是不成否定的是，王冰冰之以是能打入年青群体并不是因其一己之力而是多种协力配合感化的成果。王冰冰走红以后，依然留下很多问题值得思虑。

1. 萌文化浸润下的颜值崇敬

跟着二次元外延的不竭扩展，标签化的“萌元素”被模胡掉次元界线的二次元用户投射到实际中的人物上。体态娇小、长相可爱的王冰冰合适二次元用户对“萌元素”空想，再加之记者这一传统职业身份的加持，王冰冰敏捷引发舆论热议，这也是B站用户根据本身的审美偏好对传统审美举行匹敌性解读的一种表示。

2. 狂欢化的弹幕消解消息价值

王冰冰乐成出圈后，央视操纵流量盈利将其推向聚光灯下，作为特邀佳宾介入《青年大进修》主题团课的录制。

可是在视频弹幕中，网友掉臂场所让“妻子”“标致”这些不达时宜的内容反复刷屏，与视频自己扞格难入，过分文娱化的弹幕消解了严厉的传布内容，观众在一片鼓噪中，成为文娱的附庸。

3. 私家话题强占大众话语空间

王冰冰在走红以后，敏捷删除其微博的相干内容，可见记者本人其实不想将私家范畴前台化。

随后，记者王冰冰在网友的强烈号令下，在B站开设小我账号“吃花椒的喵酱”，将一些具备公益性子的具备后台属性的视频举行公布，这是王冰冰自动选择的一种传布计谋，是对后台精心“策动”后的展现。

03

结 语

出镜记者的乐成转型为主流电视媒体带来了可观的收视数据，变化了用户以往对其单一的前言形象，缔造了振奋人心的传布结果。可是，以出镜记者王冰冰的转型实践来阐发，咱们不克不及轻忽的是，在出镜记者转型的进程中，也面对着一些问题：

一是，颜值崇敬下的粉丝文化高潮造成消息失焦，用户注重力产生偏移；

二是，新平

台极具互动性的及时弹幕消解消息的严厉性，用户逐步成为文娱的附庸；

三是，出镜记者私家话题挤占大众话语空间，理性对话的意义不复存在。

出镜记者的转型之路并不是一挥而就，另有一些坎坡必要去超过。咱们应当清晰地熟悉到，主流电视媒体在操纵出镜记者粉丝资本盈利，搭建品牌IP的同时，也要请求本身和出镜记者苦守前言的品德与底线，充实阐扬前言的社会功效。

起首，电视媒体要严酷把关，避免饭圈文化对主流媒体的渗透，不克不及让颜值主义消解消息议题的严厉性；营建理性的大众话语空间，引领用户理性思虑，回归消息本色。

其次，出镜记者对峙正向的价值导向，踊跃指导舆论，不克不及为迎适用户需求而盲目跟风；做美意理调解，理性对待名利，苦守消息专业主义。

如下为论文全文，供读者参考。

— THE END —

?本文选自长江、《东南传布》、《中国报业》。

灼见热文

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.