以小猪佩奇在网络环境中走红为例，分析亚文明鼓起的缘由（15分）

?

《小猪佩奇》是一部英国学前电视动画片。故事环绕小猪佩奇与家人的开心阅历而打开，诙谐而风趣。而小猪佩奇迩来经过抖音等视频网站的二次包装之后，在成年人的世界里，变成了一种青年亚文明的标志，其走红的缘由首要有以下几个方面。

一、亚文明的灵敏打开与干流化趋势

亚文明在传统媒体年代是依托于干流文明的小众文明，亚文明集体很难聚合，因而亚文明的打开前景捆绑。而网络空间给予了亚文明集体集合和交流的基础，因而亚文明不断打开甚至有干流化的趋势。而小猪佩奇的走红与当下给予亚文明宽松的打开空间环境密不可以分。

二、交游需要驱动下的集体仿照与认同

在集体交游进程中，自个需要同集体树立共通的意义空间，与此一起受众的议程交融需要，也会促进受众自个对集体行为标明认同并进行仿照。小猪佩奇在各个集体中的鼓起，以及集体成员为了完成交游需要的竞相仿照都不断的推进着其走红。

三、社会化媒体中定见领袖的二次创造

面临小猪佩奇的走红，许多自媒体因为跟热度或许炒作，会对其进行二次创造，而在这个进程中一些粉丝数量无量的自媒体作为新媒体年代的定见领袖，关于小猪佩奇的二次创造也恰当于二次宣传，对小猪佩奇的走红起到无量的推进作用。

四、新媒体空间中言语权的活动与狂欢

新媒体年代言语权不再是马克思韦伯所说的自上而下的控制，受众被赋权，向产消者转型，受众关于文本有了新的解读，并偷猎出自个的文明。小猪佩奇的走红就与受众以其为原型而进行的表情包创造风潮有着亲近的相关，不只赋予了小猪佩奇新的符号意义，一起推进了小猪佩奇在集体和人际间的传达。

小猪佩奇的走红与新媒体环境下言语权下放而致使的亚文明的聚合和鼓起密不可以分，一起也与媒体和定见领袖的助推以及受众议程交融的需要紧密有关。

传媒业中的“平台经济”、“ 粉丝经济”、“ 社群经济”各自形状或特征并谈谈三者之间的联络（25分）

?

跟着互联网的打开，平台经济、粉丝经济、社群经济等新式概念进入咱们的视界，三者虽归于不一样的经济方法，但却有类似特征与强联络，厘清三者概念有助于非常好地运用互联网经济方法。

?

一、平台经济的意义与特征

?

平台经济指的是一种虚拟或真实的生意场所，平台本身不出产产品，但可以促进两边或多方供求之间的生意，收取恰当的费用或赚取差价而获得收益。平台经济招引工业链上下流有关要素参加，并以促进两边或多方之间进行生意或信息交流为意图的商业方法。

平台经济最首要的特征就是依靠于用户参加，比方谷歌将用户的查找行为变换为具有丰厚价值的广告，脸书运用在线交际搜集并出售用户的精准画像，而优步则看准用户的交通需要充分调度私家轿车。

?

平台经济第二个特征是生意信息精确匹配，平台经济具有联接悉数的特性，它的虚拟空间打破时刻捆绑与物理空间隔离，使得公司跨越区域小商场，面向全国或全球大商场，作为联接上下流、供需端或生意方的第三方或第四方效能，能促进生意、本钱装备、开源立异。

?

平台经济第三个特征体现为两边商场、穿插网络外部性，网络外部性有许多类型，但其间一种特别值得重视，即“两边网络外部性”。“两边网络外部性”意味着，已参加该平台的买家越多，则卖家参加该平台的潜在收益也越高，相同，已参加该平台的卖家越多，则买家参加该平台的潜在收益也越高。第四个特征就是跨界，跟着本钱同享规模越来越广、程度越来越深，工业界部的鸿沟越来越迷糊，工业经过平台完成的跨界交融表象也愈加显着。

?

二、粉丝经济的意义与特征

?

粉丝经济泛指架构在粉丝和被重视者联络之上的运营性创收行为， 是一种经过前进用户黏性并以口碑推广方法获取经济利益与社会效益的商业运作方法。早年，粉丝经济中被重视者多为明星、偶像和作业名人等，如今， 互联网打破了时刻、空间上的捆绑，粉丝经济被广泛地使用于文明文娱、出售产品、供给效能等多领域。

?

粉丝经济有卖文娱的，有卖内容的，有卖产品的，也有卖效能的，具有互动化和品质化的特征。在必定意义上说，粉丝经济是“什物+虚拟”花费领会的晋级。在粉丝经济思维方法的辅导下，商家凭仗必定的平台，经过某个快乐喜爱点集合兄弟圈、粉丝圈， 给粉丝用户供给多样化、特性化的产品和效能，究竟转化成花费，完成盈利。

?

三、社群经济的意义与特征

?

互联网年代、产品与花费者之间不再是单纯功用上的联接，花费者初步介意附着在产品之上的比方品牌、文明、个性、品质魅力等魂灵性的东西，然后树立情感上的无缝信赖。根据此，一群有一起快乐喜爱、认知、价值观的用户拥抱成团，构成群峰效应，他们一同互动、交流、协作和彼此影响，然后对产品品牌本身发生反哺的价值联络，这种树立在产品与粉丝集体之间的情感信赖和价值反哺，并一起作用构成的自作业、自循环的规模经济体系，就叫社群经济。

?

社群经济偏重的是去中心化，具有以下五大特征：第一，情感联接。社群能让一群有一起价值主张、相同快乐喜爱的人树立情感联络；第二，利益驱动。社群本身也是一种组织形状，要坚持这个体系的正常作业，体系内大大都个别需要产出价值，获得收益；第三，有限规模。社群本质上是小规模内的会集联接；第四，无线裂变，社群本身有自生长、自仿制才能，在某些细分主题之后，将无线裂变成更多主题社群；第五，自我进化。杰出运营的社群会根据实践发生的情况进行更迭，不断优化，变得更为集合。

?

四、三者之间的联络

?

平台经济、粉丝经济和社群经济尽管是三种不一样的经济方法，具有各自不一样的特征，可是他们之间也有千丝万缕的联络。首要，平台简略集合粉丝，平台打开到必定期间会构成必定的粉丝量，既可以发扬平台经济的效应，也可以发扬粉丝经济的效应；其次，社群经济树立在产品与粉丝集体之间的情感信赖和价值的基础上，社群的构成也可以加强粉丝之间的联络，从粉丝经济到社群经济的打开，一般代表着一个公司或品牌的成功。

?

言而总之，平台是基础，粉丝是活泼要素，社群是互联网经济打开的更高期间，三者的呈现得益于互联网的打开，彼此作用和影响。

“亚文明”有关的考题一向以来都是考试的要点，而跟着互联网的打开，一些有新特征的亚文明也在逐步扩展影响，变成新的考试视点。

?

“粉丝文明”作为亚文明最大的一个有些，当然要有必要重视。“粉丝文明”有关的词有：粉丝经济、网红经济、社群经济、平台经济、饭圈文明。可见第1/2/3/4/6这四道题，首要以名解为主，注重关于概念的了解和回想。

?

第5题查询的是亚文明鼓起的缘由，难度较低；第7题查询的是“佛系文明”，佛系文明是对文明表象的查询，作答亚文明表象时，可以从其表象、特征、存在疑问、盛行缘由、正负面影响或情绪等方面来作答。佛系文明的主体是青年，所以可以由主体的心思机制 去分析鼓起的缘由，要点落在缘由上，在分析时最佳联系前言传达理论来丰厚论说。最终影响可以从社会和人的视点来分析，以回归人文价值。

?

总的来说，查询“亚文明”有关的题要留心几个点：第一，掌控理解各个新名词的根柢概念；第二，要预备一套“亚文明鼓起缘由”的套路模板，不管查询哪种亚文明的鼓起，其实都可以学习运用；第三，要预备“亚文明的影响”，正反两方面思考；第四，假定查询“负面的亚文明如何规制”，可以依照“网络空间打点”的套路来答（概况请看16号推送“考前必备20：网络空间打点”）。