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这本被称为“新传专题工具书”的《中国新媒体发展报告》，可谓是新传学子人手一本的案上读本！今年，鞋厂内容原创团依旧带你强势解锁新媒体传播考研热点！
什么是蓝皮书？
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蓝皮书全称《中国新媒体发展报告》，是由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰的关于新媒体发展的最新年度报告。全书共有总报告、热点篇、调查篇、传播篇、产业篇五部分，全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。
为什么要解读蓝皮书
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互联网媒介技术的发展，以其无远弗届的影响力深刻改变着我们的社会和生活。新媒体热点不仅是学界、业界研究、探析的焦点，也是我们新传考研的重点。
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蓝皮书中汇集了媒体融合、互联网舆论场解析、元宇宙发展、短视频、公民数字素养、网络视听产业、新媒体产业发展、网络广告发展、数字文化产业等近20个重点话题，内容基本都走在行业热点前沿，与我们考研内容十分贴合。且蓝皮书中有大量的热点案例、研究结论，以及较为学术性的论述语言等都是非常值得我们学习借鉴的！
如何在有限时间内用好蓝皮书？?
蓝皮书涉及的专题、热点很多，如果能亲自翻阅确实更有利于深入理解！
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但是！！我们考研时间紧张，而且蓝皮书并非完全面向考研学子，如果深入考研角度来看，我们又将有什么样的新思路、新链接和新观点？
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想要在有限时间内读完这本书的精华，那就关注鞋厂公众号！今年我们将书中24个专题拆解、合并成了19个专题，并结合论文、真题等整理合集，力求从更高、更全面视角带考研儿们解读蓝皮书！
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鞋厂内容原创团蓝皮书解读不仅对书中重点内容进行摘要解读，还将链接全国院校考研真题、学术研究论文， 你总结热点案例，从专题引申到考点和考题趋向，带你解析相关考题思路、总结专题知识。
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不仅告诉你是什么，还会深入为你解读为什么、怎么看、重点在哪！真正 助大家把书读薄、把内容读厚！
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并且每周一道思考题，可以 助你更好地吸收今日所学，还能在希希哥的点评之下锻炼自己的答题思路~
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有精力的同学，还可以看看去年2021版【蓝皮书解读】pdf合集。公众号后台回复：蓝皮书解读
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那么，2022版【蓝皮书解读】正式开启啦！
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第一篇解读是蓝皮书的总报告：《下一代互联网：中国新媒体发展的新变局》，本章思维导图如下：
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百年变局与世纪疫情拉开了深刻而宏阔的时代洪流之变，身处其中的中国新媒体亦受到诸多影响。中国互联网发展呈现出较大的周期性变化，行业发展起伏加剧，各赛道演变加速，新媒体发展已迈入关键性变革期。
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2021年以来，网络监管重拳出击，互联网治理“强监管”达到前所未有之高度。我国不断推动构建新媒体战略传播体系，深化国际传播与微传播的深度融合。短视频视觉传播成为主流，直播平台专业化垂直化账号蓬勃发展，政务新媒体频频出圈，全景流量布局成为企业发展共识；“耳朵经济”、“她经济”等新经济形态不断拓展，数字经济成为重要引导力与支撑力；网络音乐平台竞争白热化、社交媒体情绪化传播推动“情绪变现”。新媒体成为提升北京冬奥运立体传播效果的助推器，元宇宙赋能未来传播，我国积极参与全球数字治理取得实效。
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新高度、新经济、新形态、新焦点，社会、生活与行业必将打上更深刻的新媒体烙印。然而随着新媒体不断发展，媒体融合等行业创新突破困境、数字版权保护等互联网治理、新媒体智库建设、新消费产业利益链生态建构等问题日益突出，在提质增效的当下应该投注更多研
究与治理精力，亟待更多解决方案。
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一总体概况与发展态势
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（一）新媒体战略传播体系助推数字中国建设?
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摘录：
构建新媒体战略传播体系，就是站在国家战略的高度，将新媒体发展与数字中国建设紧密结合起来，就是站在国家战略的高度，将新媒体发展与数字中国建设紧密结合起来，充分发挥新媒体在数字中国建设整体布局与具体领域的作用，为数字中国建设提供强劲引擎与支撑。
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解读：
这一节主要从政策顶层设计、政务新媒体布局、媒体融合治理体系、新媒体社会价值四方面宏观叙述新媒体战略传播体系。
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立法方面是我们在答措施题经常会用到的答题思路，但其实很多在回答之前我们需要对相关政策有一定了解，而非一上来就是提倡立法，这样答案显得大而空。事实上，国家有关新媒体发展的政策越来越多、专项也愈加细化，答题可以往完善、细化、专项化以及执行力度方面去思考。
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相关案例：
政策宏观视角容易泛泛而谈，这方面需要有一定案例支撑，这些政策文件大家可以先积累起来，在回答数字社会、政策与媒介技术方面可以运用。
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1、2021年12月，中央网络安全和信息化委员会印发《“十四五“国家信息化规划》，强调以加快数字化发展为总抓手，发挥信息化对经济社会发展的驱动引领作用。
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2、2021年12月，工信部等十五部门联合印发《“十四五”机器人产业发展规划》，为促进新一轮中国工业机器人产业的可持续和健康发展提供了有利支持。
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3、2022年1月，中央网信办等十六部门联合公布国家区块链创新应用试点名单，为区块链试点工作提供了组织协调、政策资金、推进落实等支持。
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（二）数字经济迈向“脱虚向实”之路?
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摘录：
数字经济是全球发展趋势，我国数字经济依托产业基础、技术优势与市场活力等，展现出强劲的发展活力。2021年以来，我国数字经济发展按下“加速键”，发展数字经济成为国家战略意义重大，是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。
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解读：
随着信息技术与人类生产生活交汇融合，我国网络购物、移动支付、共享经济等数字经济新业态、新模式蓬勃发展，当下数字生活早已在社会生活方式、国家治理模式、经济运行机制等多方面产生重要影响。
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这一章主要是从大背景论述“数字经济”的战略意义与未来发展重点，在近几年的蓝皮书解读中均有提及，大家在使用的时候可以积累相关背景引入金句，如“数字经济在疫情防控、复工复产和扩大消费中发挥了重要的科技先导、技术支撑、模式升级作用，成为链接各行各业协同发展的纽带“、浙江大学魏江教授指出的“数字经济是人类生产函数的一场范式变革，是经济运行模式的一次形态重构。”
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（三）媒体融合进入提质增效的新发展周期?
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摘录：
2021年以来，传统媒体的组织机构改革仍在继续，这种改革呈现出“自东向西”、不断下沉的趋势，集中优势资源谋发展是媒体融合发展的前提。
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媒体融合发展战略经过多年政策引导与实践检验，也呈现出参照性与推广性，融合发展的领域也在不断拓展。文旅、科技、出版等领域也纷纷出台相关政策，推动行业转型升级。
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主流媒体融合发展的第一要义是要把握传播内容的导向，增强政治敏锐性和政治鉴别力，在凝聚共识、传播正能量上会发挥作用。重大主题报道是主流媒体融合发展的优势领域。2021年，主流媒体围绕建党100周年、东京奥运会等重要节点与时间，制作出系列有竞争力和差异化的新媒体产品，提升了微传播力和影响力。
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虚拟数字人是技术带来的媒体融合发展亮点。随着资本涌入，虚拟数字人矩阵将不断拓展，场景化和智能化将不断增强。
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当前，实现经营突破仍然是媒体融合发展亟待解决的重要课题。数字订阅是国际主流媒体普遍采用的增收方式，但是对媒体内容要求较高。
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解读：
媒体融合战略已走过8年，期间运营模式、体制机制、产业模式等都向纵深迈进，传媒行业的资源整合与跨界融合能力不断加强，融合视角也更加宏观。事实上，媒体融合已经不仅关乎传统媒体的生存发展，更关乎社会舆论走向和中国的国际传播地位。
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对于媒体融合这个考研大热点，几乎每年都可能涉及，是我们备考时候的重点知识。对于媒体融合，我们仍然需要准备“传统媒体转型的困境与融合优化的路径、纵深发展下媒体融合的趋势”，这部分可以从政策利用、内容服务、数字赋能、跨界整合、队伍打造多维思考。
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另外要注意重要考题方向：
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一方面，从去年的建党100周年、东京奥运会、以及今年的北京冬奥运，事实上，都可以看到主流媒体在重大主题报道中发挥的舆论引导与对外传播的重要作用。我们需要从具体的新闻生产、重大主题报道中提炼媒体融合的成果与优势；这部分我们在具体的媒体融合专题里面会讲到。
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另一方面，我们需要关注主流媒体如何借力商业平台增强传播力、影响力、引导力和公信力。可以思考如：布局平台矩阵，扩大传播力；顺应短视频逻辑，扩大影响力；善用网络话语，增强引导力；加强事实核查，提高公信力。
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另外我们要重点关注虚拟主播、数字主播、数字主持人等传媒领域应用创新的亮点，以及相关的“虚拟代言人”“虚拟偶像”。
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虚拟主播的优势在于：能大幅度降低新闻内容生产成本；全天候服务可分身多个应用场景；智能化生产弥补传统媒体短视频内容生产不足。另外像虚拟代言人等还涉及品牌资产问题，可以跟广告知识点结合起来。
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虚拟数字人产业正随着元宇宙产业的快速发展而进入加速期，但当前虚拟主播尚未实现智能化和个性化，实际互动依然失真，要实现大规模商业化，仍面临技术门槛高、周期长、成本高、人才稀缺等难题，且还可能涉及伦理问题。
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真题链接：
1、东京奥运会相关材料——节选自某篇论文（有谈及渠道、电视台和移动终端收视率）；谈谈你对“媒体融合与新闻变革”的认识（40分）（北京印刷学院，2022）
2、前面有一段话说媒体深度融合，有这个文件出现：中共中央办公厅、国务院办公厅2020年印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》）媒体深度融合时代，主流媒体应如何推进媒体融合？（北京印刷学院，2022）
3、结合实际，媒体融合的实现途径（吉林大学，2022）
4、新老媒体融合的文化特点与内涵（江苏师范大学，2022）
5、结合材料，谈谈你对传统媒体和新媒体融合发展的建议和意见（兰州大学，2022）
6、基于对融合的理解，谈谈对地市级媒体融合建设的问题与对接（南京大学，2022）
7、从新闻生产角度阐述媒体融合创新的发展趋势（南京师范大学，2022）
8、列举除了“4k/8k+5g，ar/vr”技术之外的3种其他技术，并说明如何推进媒体融合（苏州大学，2022）
9、结合近年来主流媒体的报道实践案例，谈谈媒体融合内容创新的建设路径和主要规律（中国传媒大学，2022）
10、主流媒体融合转型困境和发展前景（中南大学，2022）
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（四）互联网治理“强监管”与“重保护”两手抓?
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摘要：
2021年以来，我国互联网治理进入强监管、严问责、重处罚时代。2021年起施行的《数据安全法》和《个人信息保护法》，与《网络安全法》共同构成了我国数字安全与信息保护领域法律体系的“三驾马车”，奠定了网络治理的基础。以平台治理为主要对象，网络治理热点议题主要有反垄断、互联互通、网络安全与用户信息保护等。
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解读：
互联网治理是近年来考研的热点，对于这一知识点，一定要多加准备。
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在信息保护、网络安全等方面，大家需要积累：
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1、我国首部关于数据安全律法《数据安全法》于2021年9月1日起正式施行。《数据安全法》全面贯彻落实总体国家安全观，确立国家数据安全工作体制机制，构建数据安全协同治理体系，明确预防、控制和消除数据安全风险的一系列制度、措施，提升国家整体数据安全保障能力。
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2、2021年8月，十三届全国人大委员会第三十次会议表决通过《中华人民共和国个人信息保护法》，明确不得过度收集个人信息、大数据杀熟，对人脸信息等敏感个人的处理做出规制等内容，为信息保护加上一把法律“安全锁”。
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网络治理热点议题主要有反垄断、互联互通、网络安全与用户信息保护等，这也是我们需要重点关注的互联网治理议题：
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1、整治平台经济发展。反垄断与促进互联互通是2021年互联网治理的关键词，重拳出击是治理的主基调。2021年7月，根据《反垄断法》规定，国家市场监管总局对互联网领域22起实施经营者集中案件立案调查，案件涉及阿里、腾讯、苏宁易购等公司。
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事实上，我国2008年就已经开始实施反垄断法。但随着今年来我国数字经济的迅猛发展，互联网平台成为最重要的竞争主体之一，这其中大数据杀熟、逼迫商家二选一等滥用市场支配地位的行为屡屡发生，屠龙少年终成恶龙，这不仅侵害消费者权益、于众多中小企业家发展不力，也是对创新的打压，最终不利于互联网业态规范发展甚至不利于国家安全与经济发展。
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因此，从20年起，国家有关部门对互联网反垄断治理愈加呈现高压态势，对相关互联网平台整治已经成为治理的主基调。
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对于平台经济垄断这个热点，我们需要掌握平台经济的特征；平台垄断的表现，如滥用市场支配地位（强制用户二选一、优先推销本平台商品等）、过度的合并或收购、挟持用户数据不正当竞争。
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而当前平台经济的反垄断难点在于：相关市场难以界定；很难判断平台的滥用市场支配地位行为是否具有“正当理由”；监管不当可能产生负面作用
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对于平台净净垄断，相关监管措施如：
监管前置，由事后监管向事前、事中监管转变
细化平台经济方面的立法，加大执法力度
完善数据交易制度与数据标准，防止算法合谋
构建反垄断协同治理机制，提高治理效率
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2、数据主权正成为大国博弈的新领域。2022年7月21日，滴滴全股份有限公司违反《网络安全法》、《数据安全法》、《个人信息保护法》等法律法规，被处罚款80.26亿元。
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数字化时代，大数据成为资本竞相争夺的“富矿”。在数据不断商品化和资本化的过程中，资本与国家的勾连逐渐衍生出新的“霸权”。一些互联网平台大肆攫取和占有用户信息，以抢夺数据资源实现数据圈地；同时倚仗数据霸权，发达国家与平台合谋进一步将互联网空间逐渐变成了霸权支配下的私属领域，进而挟持数据操作国际舆论、侵犯别国数据与网络主权。
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基于此，数据安全治理不仅要优化数据基础设施建设、发展自主化数据技术，建立数据联合监管机制、重视数据生命全周期保护，如优化治理主体、健全相关法律法规制定，提升社会数据素养；也应倡导数字领域国际规则制定。
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3、用户网络安全是互联网发展的重要根基。我国网络治理不断精细化与精准化，未成年群体网络安全与用户个人信息安全保护持续升级。如2021年6月1日起，新修订的《未成年人保护法》正式施行，其中新增“网络保护”专章；《个人信息保护法》的出台也进一步强化个人信息安全监管与治理。
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4、我国网络治理的感知度和敏捷度不断提升，对行业热点、痛点问题的相应、介入与处理的及时性与成熟度越来越高。国家网信办等四部门联合发布《互联网信息服务算法推荐管理规定》，自2022年3月1日期试行，算法与人工智能领域将是下一阶段网络治理的重点。
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真题链接：
1、网络平台垄断型市场结构的特点以及垄断带来的后果（湖南大学，2022）
2、平台垄断的表现（北京大学，2022）
3、反垄断指南出台背景、内容、影响（北京大学，2022）
4、平台经济区别于传统经济的特征，对反垄断监管及执行的影响（北京大学，2022）
5、在大数据时代背景下，谈谈算法推荐与个人信息选择权的关系（华南师范大学，2022）
6、数据与算法在新闻生产中的作用（华中科技大学，2022）
7、今年新修订了“公众号信息管理”、“个人数据信息保护”、“平台责任”等规定，请问如何理解这些网络信息管理规定？（西南大学，2022）
8、大数据时代关于个人隐私保护问题的看法。（西南交通大学，2022）
9、大数据杀熟是什么，请进行事例和理论评述（中南大学，2022）
10、数据时代，数据流动存在的问题？怎么解决？（东华大学，2022）
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二热门盘点和焦点透视
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（一）元宇宙与web3赋能未来传播?
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摘录：
2021年被称为“元宇宙”元年。元宇宙强调沉浸感体验，是可以提供工作、学习、生活等多场景的平行数字世界，是一个与现实社会相融合的数字社会形态，根据首个将“元宇宙”写入招股说明书的公司roblox指出，元宇宙具有身份、朋友、沉浸感、随地、多样性、低延迟、经济、文明八个关键特征。
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随着行业红利逐渐消逝，被称为“价值互联网”的web3被寄予厚望。web3是指基于区块链技术的去中心化在线生态系统，其可实现用户网络行为数据的资产化，不同平台之间的资产可以流动，运行愿景是用户对自身数据掌握所有权。
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解读：
“元宇宙”这一概念起源于美国科幻作家美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》，书中设定了一个与现实世界平行、相互影响、始终在线的虚拟世界，人类可以自由游走于现实与虚拟世界之间。
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元宇宙最大的突破性在于，它将使得互联网的功用重心由信息彻底转变为“人”，通过虚拟现实、增强现实等数字仿真技术，“再造”人的“数字躯体”，实现人类在虚拟世界中感官的全方位“连接”，让人们可以自由选择自己的角色并实现人生价值创造。核心在于它能够整合多种新技术而产生新型虚实相融的互联网应用和社会形态。
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作为传媒业的新发展与新思考，基于元宇宙概念我们除了要了解元宇宙的特征、应用、融合的措施外，还需要掌握其兴起的原因、给媒体带来的挑战与机遇、发展隐忧，同时从媒介技术角度出发，还需要多维度联系知识点，如5g与智能传播内卷化、智能技术运营可能带来的“人的异化”等。
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对于元宇宙兴起的原因，可以借鉴如：
人类生存空间的开拓与精神世界的延伸
社交媒体迭代与新型社交关系的需求
商业资本的扩张与虚拟经济的发展
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“元宇宙”给媒体带来的挑战如：舆论阵地易遭受冲击，伦理问题面临重重危机（如主体性丧失）；而机遇可以思考如沉浸式传播体验，新闻生产与分发效率提升，用户生产内容与形式的创新
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目前元宇宙仍然是一个不断演变、不断发展的概念，不同参与者在把握其带来的机遇时，也应警惕伦理风险、立法监管空白等问题。
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真题链接：
1、元宇宙的特点（北京师范大学，2022）
2、facebook改名的看法，评价元宇宙的未来（东华大学，2022）
3、结合元宇宙概念相关论述简述智能化社会（暨南大学，2022）
4、你怎么看待元宇宙（辽宁大学，2022）
5、运用媒介等同理论，分析元宇宙的诞生和发展（上海师范大学，2022）
6、谈谈媒体行业如何拥抱元宇宙（武汉理工大学，2022）
7、近来，对于“元宇宙”众说纷纭，有人认为要拥抱新现象，有人认为是资本的游戏。结合具体实例，结合新闻传播学视角，评析这种现象（浙江工业大学，2022）
8、简述元宇宙给媒体带来的挑战与机遇。（中国社会科学院大学，2022）
9、今年facebook改名为meta，元宇宙进入了人们的视野。请选择并简述一个你以为适合的传播学理论。论述智能媒体时代传播模式的变迁；（安徽大学，2022）
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（二）“她经济”与体验经济解锁行业发展新风口?
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摘录：
随着女性消费逐渐由被动的任务压力转变为主动的社交乐趣，女性的“悦己”消费倾向不断加深，服饰、美妆、医美、居家扥官员有热门领域产品不断出新，满足女性日益增长的精神需求。
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数字技术的发展使万物皆可体验化，体验经济成为促进中国经济增长模式的重要抓手。体验经济促使网络消费重视用户的精神感受和需求，重塑新消费赛道，同时也催生了新岗位与新业态，如崛起的运动品牌lululemon、因受疫情影响而成为文旅体验消费热点的露营经济。
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解读：
今年的蓝皮书似乎对经济发展、盈利渠道颇为关注。目前对于“她经济”、“体验经济”考察相对不多，对于涉及广告营销的小可爱可以多关注下，像西安外国语大学就考过“体验式营销”、浙江大学也考察过“品牌体验”简答题；另外我们可以关注下智媒传播背景下新闻传播效果的提升，如：融合报道如何实现受众的“沉浸式”体验？
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对于她经济，我们可以关注一方面如女性的悦己消费，这其中z世代群体尤为常见。z世代群体一出生就与互联网接轨，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。根据腾讯公布的《z世代消费力白皮书》显示，有55%的z世代女性认为花钱是为了开心和享受。z世代女性出生于资源充沛、文化多样的时代，她们拥有更多选择权，并愿意通过买单来达到自己的即时满足。
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另外也需要注意到“她经济”下的女性焦虑：kol引导下的容貌焦虑、资本诱导下的身材焦虑、社会规劝下的年龄焦虑。在消费主义盛行的当下对女性的凝视与规劝愈发值得警惕。
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真题链接：
1、品牌体验（浙江大学，2022）
2、体验式营销（西安外国语大学，2022）
3、结合央视总台对三星堆挖掘过程的实时直播，涉及各类智媒技术、全息报道的材料，论述融合报道如何实现受众的“沉浸式”体验？（云南大学，2022）
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（三）在线知识生态呈现流动性与泛在化?
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摘要：
2021年，网络教育与培训行业在“双减”政策正式落地而历经转型阵痛的同时，互联网视频平台纷纷加快知识类视频布局，泛知识内容生态建设成为视频平台建设的重点。当前，b站、抖音、快手成为知识视频领域的三大巨头。网络视频特别是知识视频具有较大市场潜力。
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解读：
认知盈余时代，尽管受新冠肺炎疫情的影响，泛知识类视频热度仍然只增不减。疫情之下的健康信息焦虑、东方甄选“知识直播带货”都让知识生态更趋活跃。
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在线知识内容受到关注的背后原因，可以窥见
疫情影响下知识焦虑催生在线学习浪潮
情感连接下z时代对社交性学习的需求满足
用户对泛娱乐类视频审美疲劳后的理性价值回归
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同时也应该关注到目前泛知识类视频仍然存在内容高度同质化、表达过分娱乐化、盈利模式单一化等困境；未来仍然需要深耕优质内容、探索娱乐表达与知识内容的适配方式、构建知识付费模式等。
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前段时间火热的东方甄选“知识带货”的火爆原因，需要有一定关注，如恰逢其时的市场空缺、开辟“文化+助农”的新模式、寓教于乐的差异化风格、遍在化传播助推直播间火热。
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“知识消费”、“情怀消费”热潮背后，也应警惕狂欢后的“一地鸡毛”、警惕消费主义下的“人设”陷阱。
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相关案例：
1、《2022快手泛知识内容生态报告》显示，2021年，快手泛知识内容播放量同比增长58.11%，平台全年有超过3300万场泛知识直播。
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2、《2021b站创造者生态报告》显示，目前b站所有专业用户创作视频里，泛知识内容占比高达49%。21年b站知识区创作者规模增长了92%，有800多个认证高校号、近万个学院号也已入驻。
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3、《2021年全国广播电视行业统计公报》，截至2021年底，互联网视频年度付费用户7.1亿，短视频上传用户超过7亿。
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真题链接：
1、在线知识传播（华南师范大学，2022）
2、知识付费（南昌大学，2022）
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（四）新媒体与国际传播走向深融互促?
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摘录：
2021年5月，习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时强调，要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大力气加强国际传播能力建设。
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随着微传播成为主流信息传播方式，新媒体逐渐成为国际舆论场的主战场，甚至成为大国博弈的新阵地。新媒体的国际战略地位日益上升。在俄乌冲突中，围绕账号封禁、战场直播、舆论操控等产生的“信息站”影响局势发展与舆论走向。社交媒体平台产生的“信息海啸”引发网络平台“武器化”，新媒体深刻影响着国际传播格局与全球传播新秩序。
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解读：
当前，国际传播工作站在新的历史时期，面临新的内外环境，亟待在新环境与新要求下提升传播效能。新形势指风云变幻的国内外环境、疫情影响，更有新传播技术带来的国际传播新变革。
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文中指出，新媒体发挥的作用主要集中在渠道和平台方面，较为单一与固化；在国际传播工作中对新媒体的重视程度不够，对其在国际传播领域的价值挖掘不足、使用不充分；国际传播与新媒体的融合呈现出滞后性与被动性。
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今后我国国际传播宏观上要坚持与新媒体深度融合发展理念，树立新媒体战略传播思维；在具体工作中，要在主体上不断发力，拓展对外有效发声的群体和数量；
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相关案例如：2021年10月，商务部、中宣部等十七部门发布《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，鼓励有条件的企业建设覆盖全球的新媒体平台。
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在传播内容与方式上，国际传播要融合移动端传播方式方法，创新融合媒体报道；打造与新媒体文化相通的话语方式，提高对外传播声量；
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做好国际传播也需要把握重要节点，快速提升国际认知度与好感度。
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相关案例如：2022年北京冬奥会期间，不少新媒体平台推出了冰墩墩系列表情包、动图和《冰墩墩之歌》，大量具有冰墩墩元素的短视频成为热门。冰墩墩成功出圈促进了吉祥物的发展，也成为提升冬奥会国际关注度的钥匙，是冬奥会乃至中国的形象更加可爱和多元。
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对于新媒体与国际传播的深融互促，我们还需要多关注国际话语体系构建，可以从多元主体议程设置、以受众需求为导向个性化定制内容、建议综合新型国际传媒，实现主流价值观柔性传播等角度思考。
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真题链接：
1、材料是531传播五力的讲话。结合材料论述新媒体环境下国际传播的困境，并选取其中要点结合学理支撑论述出路。（厦门大学，2022）
2、主流媒体提升国际传播能力的途径（南京师范大学，2022）
3、在媒体智能化背景下，如何构建国际传播话语体系？（华侨大学，2020）
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（五）内容建设成为全景流量的核心?
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摘录：
2022年，网络视频仍是推动互联网行业发展的中坚力量。与其他电子商务形式相比，短视频和直播带来的销量转化越来越高，短视频和直播和曾为网络营销的主流方式。
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解读：
内容作为网络视频平台发展中的核心竞争力，版权保护一直是短视频领域的重点和难点问题。
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一方面，短视频平台内部的视频盗用、洗稿、抄袭、高仿号等版权问题络绎不绝，是平台治理的重点。除了账号主动举报和申请维权外，如何提高平台主动治理能力和治理水平是平台主体关注的重点。
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另一方面，不同平台间的版权归属、使用问题一直是引发争议与起诉的重点。
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三传播分析与影响解读
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（一）互联网“走出去”转向模式出海与标准出海?
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摘录：
中国互联网企业国际化发展的战略层级不断提升，将产品优势、资本优势、技术优势等外溢转变为模式出海、品牌出海、服务出海和标准出海，电商类、内容类、游戏类、视频类、教育类是互联网企业出海的主要领域。
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当前，我国互联网出海主要方向有：一方面，互联网公司如何将国内积累的先进产业模式、资本优势、竞争优势复制输出至东南亚、南美、非洲等地，获得发展先机；另一方面，在欧美等发达国家区域投资人工智能、区块链等先进技术，布局下一代互联网发展。
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解读：
2021年以来，中国互联网企业呈现规模化“走出去”态势，出海的数量和类型不断增长，成绩也更加耀眼。
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中国互联网公司纷纷出海，典型案例如tiktok，自2018年上线以来已成为全球最受欢迎的应用之一。然而，2020年，美国时任总统特兰普声称要封禁tiktok，要求字节跳动出售或剥离该公司在美国的tiktok业务。从中我们都可以窥见出海的机遇与挑战。
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“出海”的机遇如：
提高品牌全球影响力，助推产品质量发展
拓宽企业全球受众面，反哺中国国际形象
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同时也要注意出海的挑战：
经济快速扩张下与西方发达国家的博弈冲突
西方政治意识形态之下对中国品牌的打压
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这部分更多说的是互联网企业模式与标准出海，我们还应关注到媒体出海，其中文化出海、媒体借船出海也是我们跨文化传播、国际传播经常考察到的，不断崛起的模式与产品出海，于中国的国际形象提升、国际受众的近距离认知、消解文化隔阂等都有助益，但也应该看到背后文化折扣、原创能力不足、知识版权等问题。
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相关案例：
1、2021年，tiktok已取代google，成为全球流量最大的互联网产品。
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2、《2021中国网络文学发展研究报告》显示，近年来，中国网络文学共向海外传播作品10000余部。其中，上线翻译作品3000余部，网站订阅和阅读app用户1亿多。
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真题链接：
1、中国媒体出海的背景、价值和策略（北京外国语大学，2022）
2、从tiktok事件出发，谈谈中国互联网公司“出海”的挑战与机遇（厦门大学，2021）
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（二）新媒体智库产品亟待精品化与国际化?
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摘录：
新媒体智库是新媒体行业发展的“大脑”，对行业发展起到前瞻性、引导性、支撑性作用。新媒体智库建设也是媒体融合发展的产业方向之一，有利于促进拓展媒体业务类型，增加经营收入，促进行业发展，发挥社会价值，提升知名度与影响力。
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解读：
新媒体战略传播体系由多元主体、多类产品、多种方式、多项保障、多维评估共同构成。其中，新媒体智库参与新媒体战略传播体系的标准制定与建设，同时也是新媒体战略传播中的重要主体。
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当前，我国新媒体智库建设呈现出官方与社会力量共同发力的局面，尽管智库建设取得了显著成绩，但是仍存在机构数量不多、组织力量薄弱、研究产品较少、品牌成果匮乏、资金投入不足、运营能力不够、影响力欠缺等问题。
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因此，我国应围绕新媒体行业发展、新传播技术、数字经济、网络安全等热点话题及时展开民意调查、形成报告，同时及时、有针对性发布调查研究报告，以提升我国新媒体的国际话语权与舆论引导力。
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对于新媒体智库知识点，一般可以用于传播效果的检验，为传播内容、行为转向提供科学依据，在国际传播中常用于措施要点。
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真题链接：
1、媒体智库（华南师范大学，2022）
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（三）情感传播与“情绪变现”具有两面性?
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摘录：
社交媒体的本质是基于情感传播的网络信息交互平台。短视频、直播等应用的发展丰富了情感传播产品的形态，凸显了情感传播在网络行为中的重要作用。可以说，互联网爆款产品中一定蕴含着情感传播的逻辑。
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解读：
像前段时间在抖音爆火的刘畊宏，也是符合情感传播逻辑的。除了居家期间受众运动需要以及刘畊宏丰富的运动经验外，他在直播中倡导的“为健康、做运动”的价值观及其展现出的婚姻观和良好的家庭氛围都是给用户提供了大量的鼓励和乐观的情绪价值。
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后真相时代下情绪先行，加之疫情持续叠加影响，抑郁、焦虑、压力等不良情绪亟需宣泄口，在谣言传播、舆论乱象方面可作为思考要点。
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相关案例可积累：美国民意调查发现，在新冠大流行近两年后，近90%的登记选民认为美国国内存在“心理健康危机”。
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另外对于情绪传播，结合真题我们还应该思考新闻报道中情感要素强化的原因以及情感化倾向对新闻客观性的影响。
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新媒体环境下新闻报道情感因素强化的原因可以思考：
媒介竞争加剧下对受众需求的迎合
“后真相”兴起带来的推波助澜
“人情味”新闻价值的游移与追逐
记者缺乏新闻专业素养强化情绪报道
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利用情感共鸣获得受众尤其是细分受众的策略成为竞争的重要手段。但另一方面，客观性作为新闻业的核心原则，同样不能舍弃，这就要求新闻媒体平衡好二者的关系。
以客观性为标尺，为新闻注入“理性”的情感
用事抒情，让新闻客观性更“软”
情感传播切记“用力过猛”造成审美疲劳
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与情感相关的考题，有考广告的宝更应该多关注，如广告中的情感营销策略、有利影响等，在策略方面可以从洞察消费者的心理诉求、引导用户产生社交互动、品牌营销人格化等角度思考。
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而情感营销有利于打造独特的品牌调性与风格，通过全链条的内容输出强化消费者的品牌记忆，通过情感沟通与共鸣吸引消费者。
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真题链接：
1、在社交化、移动化、场景化的媒介消费语境下，新闻内容生产呈现出情感传播的趋势，分析新闻客观性和情感传播策略的关系（南开大学，2021）
2、新媒体中的新闻报道出现情感因素强化的原因？这现象是否会影响新闻的客观性？（湖南大学，2021）
3、情感类节目火爆，谈谈你的看法（江苏师范大学，2020）
4、简述如何在广告创意中提取情感因子（上海师范大学，2020）
5、简述情感广告的诉求方式和应用价值（东华大学，2020）
6、论述品牌情感营销的策略（武汉大学，2019）
7、情感劳动（四川大学，2022；清华大学，2021）
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四未来展望与政策建议
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（一）十大未来展望?
1、数字化持续赋能“双碳”战略
2、短视频与直播平台更趋日常化、专业化、垂直化
3、互联网资本回归理性
4、疫情持续加速数字化进程
5、坚持网络发展与安全并重，以可持续发展促进可持续安全
6、互联网新型人才培育亟待加强
7、群体经济与垂直经济成为数字经济发展新兴力量
8、内容创作者经济与网络营销服务机构发展迅猛
9、虚拟社会研究与实践不断升级
10、数字文明成果由世界各国人民共享
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解读：
展望和政策建议部分更多是对前面内容的总结与回顾，与前文有较高的重复度，同时逻辑关联不强，内容较少也较为宏观，这部分可快速翻阅。可以重点关注如第2、4、5、7、9点：
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1、短视频垂直化发展已然成为共识，但近两年来野蛮生长的直播电商行业依然需要往内容化、垂直化发展。21年双十二期间，各大平台都开始将流量向腰部垂直类内容主播倾斜；罗永浩带货状况频出，但电子产品战绩依然颇佳；东方甄选“知识+农产品带货”模式出圈……薇娅倒下、李佳琪停播，行业洗牌，“专业度”和“知识性”的重要性凸显。这部分在考察直播发展趋势方面可以参考；
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2、数字经济迈向全面拓展期，其应用不断深化、表现形式越来越多样。以群体特征为发展对象的数字经济，如“银发经济”、“单身经济”“z时代经济”等将成为行业发展风口，蕴含着巨大的市场；而“耳朵经济”“非接触经济”“助眠经济”“颜值经济”等也呈现出较大的发展潜力。
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近年来“老年人群体”成为重要的研究话题和考察内容，特别是疫情冲击下老年人数字鸿沟、老年人健康信息搜索以及老年电信诈骗等都需要我们重点关注；
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另外，像耳朵经济、非接触式经济等名词也需要有所了解掌握。耳朵经济，一般指网络听书、有声读物、知识付费、音频直播等新兴网络音频业务模式。在政策、资本、技术、用户碎片化学习和情感陪伴需求等因素驱动之下，“耳朵经济”快速崛起，成为行业发展的新风口和资本入局的新场地。
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非接触式经济是基于信息网络时代的发展，可以实现人与人、人与平台、平台与平台不见面就能交流交易的一种经济模式。当下新传播技术发展与疫情的深刻影响，虚拟社会探索实践已经展开，人类愈将进入数字化生存时代。
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真题链接：
1、48次cnnic报告展示中老年人媒介使用状况，指出数字时代老龄化严重，老年人难以融入智能生活。请选择适当传播学理论进行分析（西南政法大学，2022）
2、智能传播时代老年人如何实现信息无障碍（暨南大学，2022）
3、如何理解移动app的适老化设计？（上海理工大学，2022）
4、运用健康传播相关理论，阐述老年群体健康信息传播实践中的问题和如何运用新媒体的方式助力传播。（中国人民大学，2022）
5、数字时代，如何理解麦克卢汉媒介即是人的延伸的思想（中国传媒大学，2022）
6、媒体融合背景下，发表短视频新闻弹幕满足了受众的哪些需求？（华南师范大学，2022）
7、用辩证的角度分析短视频发展的趋势和规范（南京师范大学，2022）
8、谈谈对网络直播带货及发展趋势的认识（华南师范大学，2022）
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（二）八大政策建议?
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1、不断加大数字中国建设力度
2、鼓励探索新产业新业态新模式
3、构建基于全球共性与中国特色的平台治理模式
4、大力推动媒体融合发展突破性实质创新
5、持续加强新媒体理论与方法研究
6、引导产品研究回归用户价值与社会价值
7、提升新媒体借势传播规划与引导力
8、发挥新媒体文化传播在国际传播中的力量
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解读：
这部分内容也相对较为简单，我们可以注意几个重要考题方向：
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1、数字乡村建设与缩小城乡数字鸿沟。如疫情期间乡村网课信号接入、设备使用问题等让城乡数字鸿沟愈发凸显。另外相关的乡村文化振兴、乡村短视频、乡村治理也是我们需要关注的考题方向；
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2、新产业、新业态、新模式，元宇宙依然是关注的重点。22年考题更多还是就元宇宙的诞生、特征、兴起原因、趋势进行探究，后续随着业界、学界的应用、研究深入，考察可能更加深入，如对新闻媒体、新闻生产的变革与影响、结合实例探究元宇宙的隐忧等。
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3、关注用户价值、社会价值，比如情绪疏解、压力释放、价值理性等，技术的高速发展背后我们应该看到更多人性的问题，以及相关的数据安全、个人信息保护等仍然是考试很重要的出题方向。
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真题链接：
1、智媒体对乡村治理的作用（山东大学，2022）
2、用文化研究理论来谈谈对乡村网络文化的认识（华南师范大学，2022）
3、农民工在城市务工期间，微信等新媒体提供给他们与乡村家园的精神联结。试论述这种联结的社会意义。（30分）
4、结合新闻传播学理论，谈谈你对数字化时代建设人类网络空间命运共同体的理解（重庆工商大学，2022）
5、规划纲要中“建设数字中国”体现在哪些领域，对新闻传播的影响（北京大学，2022）
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五结语
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第一篇总报告从宏观视角讲述我国网络与新媒体发展特点以及带来的社会变革与影响，内容涉及层面、维度较多，因此解析部分更多是从重点、要点入手。
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更多专题具体解析，可以持续关注拖鞋哥内容原创团推出的【2022版蓝皮书解读】专栏！
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今年，我们会推出19个新媒体专题，就本章提到的重点内容一一详细解读，每周二、周五更新，不见不散哦！
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福利来啦?
阅读完第一篇解读专栏，你有什么彩虹??屁？
欢迎宝们留言评论！
优质留言入选后，
若点赞数前五，每人可获得：
希希哥亲笔签名《新媒体蓝皮书》一本
需要2021版蓝皮书解读合集
公众号回复：蓝皮书解读
活动截止时间：8月1日中午12:00
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今日思考作业?
数字技术对传媒产业的影响（10分）
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请将自己的思考框架写在留言里，规范小标题更好哦~留言就有机会得到希希哥的答题指导！参考思路下期公布。
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?参考文献：
1、林爱珺,章梦天.全球数据资源争夺与风险防范[j].新闻爱好者,2022
2、郭全中.虚拟数字人发展的现状、关键与未来[j].新闻与写作,2022
3、曲创，王夕琛．互联网平台垄断行为的特征、成因与监管策略[j]．改革，2021
4、张蓝姗,史玮珂.元宇宙：数字化生存的逻辑探究与反思[j].当代传播,2022
5、何天平,张榆泽.现状、路径、挑战:中国原创电视节目模式“出海”[j].当代电视,2019
6、陈力丹,杜渐.2021年中国新闻传播学研究的十个新鲜话题[j].当代传播,2022
7、程佩佩.泛知识类视频的生产与传播研究——以哔哩哔哩平台为例[j].视听,2022
8、小强传播：《“东方甄选”爆火：“知识带货”缘何出圈？》
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下期预告：专题02【媒体融合】
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