??《体育运动概论》

1、简述现代体育的特点？（25分）

答（1）体育生活化

体育生活化是指体育成为人们衣食住行之后的第五大要素，成为人们生活中不可或缺的一部分。或者说体育进入人们生活成为现代人生活方式的重要组成部分。

（2）体育多样化

体育多样化是指体育的内容和形式不断创新、丰富多样。适合不同群体的体育内容和项目不断出现，体现未来社会中人们的不同个性、需要和追求。

（3）体育社会化

体育社会化是指提高社会办体育的程度，实现社会办体育与政府办体育的有机结合。

（4）体育科学化

体育科学化是指科学技术的应用渗透到体育的各个领域。

（5）体育市场化

体育市场化是指体育的部分产品作为商品进行交换，形成一定的产值，成为市场经济的组成部分。体育产品具有可观赏性和可参与性等特点，能够满足人们的物质、精神生活需要。

（6）体育全球化

体

育全球化是指体育在全球范围内跨区域流动而产生的一种社会文化现象。

2022阳光上体无忧班真题溯源：《2022阳光上体无忧班概论冲刺必背手册》第三天第一题。

2.简述“更高、更快、更团结”中的“更团结”？（25分）

答：（1）东京奥运会在疫情的影响下从2020年延迟至2021年举办，面临着诸多挑战，格言更改也是为了激励和鼓舞着全世界，更好地应对疫情的挑战和后疫情时代。

（2）“更团结”主要的目的是在确保奥运会能顺利进行，如此超级大型的运动赛会是经不起集体的抵制、疫情的干扰、战争的破坏，其损失除了经济之外，还有运动员的参赛权.

（3）奥林匹克格言中原有的更快、更高、更强三词是为运动员而立，而增加的?“更团结”一词主要针对包括所有的国家奥委会及其政府、国际运动总会及其所属会员、奥运主办城市及其政府、赞助企业，以及所有的教练、裁判、运动员等相关人员都能够团结在一起，共同完成奥运会的历史任务。

（4）“更团结”也勉励团体运动项目的运动员要团结，一起为团队而赛，更呼吁全人类能够团结在一起，围绕奥林匹克的价值观，通过体育来鼓励全球更加团结。

2022阳光上体无忧班真题溯源：《2022阳光上体全程无忧班》概论冲刺课第二节课的热点——奥林匹克【奥林匹克格言自1894年设立以来的更高、更快、更强（higher、faster、stronger）调整为了更高、更快、更强、更团结（faster, higher, stronger – together），首次更新，体现了什么？】

?3.试述体育法制在我国体育发展中的主要作用和建设机制”？（50分）

答：（一）法治在我国体育发展中的主要作用

（1）保障人民的基本体育权利

参加体育锻炼、展开全民健身活动是国家、法律赋予公民的基本权利，受国家和法律的保护，不得侵犯。政府有义务为国民建造公共体育活动场所，开展科学健身教育，推广科学健身方法。

（2）调整体育改革引起的社会关系变化

??? 在市场经济条件下，对体育领域各种利益关系，需要以体现国家意志的法律加以调整。

（3）实现体育管理现代化

??? 在体育管理中，树立和体现法治精神对人的尊重和关怀，运用法律手段以人为本、行为规范、运转协调、公正透明、廉洁高效的现代体育管理制度，是体育管理现代化的必经之路。

（4）治理体育运动中的不良行为

??? 体育过程中带来的或者可能带来的对社会秩序和社会道德的各种消极和负面效果已经越来越为人们所关注。体育领域中的违法犯罪社会影响大，必须建立健全法制，才能有效地给予打击。

（5）保护运动员、教练员的劳动权益

在体育领域中有关体育管理机构制定的任何管理规范和制度，在内容上必须体现尊重和保护人权，追求公平和公正的目标。

（二）法治在我国体育发展中的建设路径

（1）加强法律知识的学习，提高体育队伍的法律素质

要增强体育管理干部的法制观念和贯彻执行体育法的自觉性，提高依法行政、依法治体的水平。

（2）广泛开展体育法的宣传，创造良好的体育法制环境

??? 要保障体育法的全面贯彻实施，必须广泛开展体育法宣传，使之成为各级政府、企事业单位、各社会团体及公民熟悉并自觉遵守的法律。

（3）加快配套立法，建立健全体育法规体系

??? 根据国家建设计划，社会发展需求和体育自身发展的需要，制定一系列适时的体育法律和法规，使体育参与者与工作者在体育活动和工作中有章可循，有法可依。（4）强化体育执法和执法监督检查，完善体育执法监督环境??? 大力鼓励依法治体，要把体育法和各项体育法规落到实处，必须强化执法手段，严格执法程序，建立健全体育执法及执法监督工作制度、体育行政复议制度、行政诉讼制度和其他促进依法行政的制度，完善体育执法监督体系。

（5）加强体育法制工作队伍建设，提高依法行政、依法治体水平

体育执法工作是一项政策很强的工作。要提高体育行政部门依法行政、依法治体的水平，必须加强体育法制队伍的建设。

（6）加强体育法学研究

??? 加强体育法制工作，必须重视体育法学研究。建立一支体育法学教学、科研队伍，产生一批集中反映我国体育法学水平的学术成果，逐步形成具有中国特色的社会主义体育法学体系。

2022阳光上体真题溯源：《2022阳光上体全程无忧班概论冲刺必背手册》第九天第一题。

《体育社会学》

1、问卷信度和效度的度量方法？（25分）

答：(1)信度及其度量?

问卷的信度是指某项问卷在进行重复性的调查时能获得一致性的结果，或称问卷的稳定性或可靠性。

信度的度量方法有以下几种形式：①再测信度，即用同一份问卷对同一群体前后测量两次，计算前后两次问卷测量数据的相关系数。②复本信度，即一份问卷有两种以上的复本，对同一群体进行两种复本的测量，计算两个复本测量数据的相关系数。③折半信度，即把问卷题目分为两组，如根据问题编码可以分为奇数题和偶数题，两类编号题目分为前后两半，一次测验后，计算前后两半题目测量数据的相关系数。④评分者信度，通常是涉及打分问卷，如关于某项体育政策或制度实施的效率、运动比赛中裁判的主管评分项目等。⑤内部一致性信度，由折半信度衍生而来。算出所有不同折半信度的平均数，根据问卷测量数据的类型不同，可以选择不同的计算公式，由计算机完成系数的运算。

(2)效度及其度量?

问卷的效度是指问卷设计是否准确测量研究者选取的研究问题特质以及测量的效果如何。或者说问卷是否严格遵循研究问题所涉及的理论以及实证方法，重点在于问卷测量的真实性与有效性。

效度的度量方法：①内容效度：主要是问卷题目的设计与分配是否得当，通常在问卷设计的过程中完成，可以采用查阅或借鉴已有的测量方法，对相关理论问题的测量进行专家咨询或专家问卷调查来完成。②预测效度：目的是分析某个问卷可以预测多少类或在多大程度上的研究特质。预测效度又分为三种类型，即预测效度、同时效度及事后效度，主要指不同时期的预测行为。③结构效度，即研究者是否测量到了他想研究的问题，或者研究者对操作性概念的测量指标选择以及测量指标的分解过程是否得当，主要体现在研究者的理论水平与实际测量的契合性。

2022阳光上体无忧班真题溯源：《2022阳光上体全程无忧班社体冲刺必背手册》第二十四天（体育社会学研究方法）第2点简述问卷的信度和效度。

2、从社会结构的角度谈谈体育运动？（25分）

答：不同理论学派的视角有所差别，所以对于“社会结构”的概念界定也会有所不同。不过，多数学者都认为一个特定的社会结构就是指一个社会中各种元素之间的模式或安排。将从经济、政治、人口、教育、科学技术与大众传媒角度进行分析。

(1)体育运动与经济

体育发展受到经济条件的重要影响。即：体育运动必须与生存方式相适应、经济的发展也会为体育运动提供发展的动力等；体育运动可以直接作用于劳动者，进而影响经济文化建设、体育运动可以带动体育产业与相关产业发展。与此同时，需要谨防体育和经济关系的庸俗化。

(2)体育运动与政治

? 体育运动和政治具有同一性，如：追求目标的同一性；政治会制约体育的目的和性质、类型体育的价值观念；体育也可以提高国家地位与软实力、促进国际文化交流、服务外交政策、提供外交场合和手段等。

(3)体育运动与人口

? 人口的数量与质量也与社会体育运动之间存在互动关系，社会体育运动的发展受到来自人口数量的制约，同时体育运动又可以改善人口的质量。

(4)体育运动与教育

? 体育运动与教育之间有及其密切的关系。体育是教育的重要组成部分，是德智体美劳组成的现代学校教育的不可分割的一部分，也是学校教育中的一门重要的课程。体育运动可以促进青少年社会化。

(5)体育运动与科学技术

? 科学技术可以作用于体育的机制，包括：器物、制度、价值观念层面；体育运动也可以对科学技术进步产生贡献，如：运动技术是一种特殊的技术等。

(6)体育运动与大众传媒

? 体育运动是一种大众社会文化活动，其与大众传播媒介有着天然的联系。大众传媒对体育的正面影响：大众传媒影响了人们的体育态度与行为、缩短了体育活动与人们的社会距离、使体育运动的传播速度加快等。大众传媒也会对体育的产生负面影响：如大众传媒推崇锦标主义、使部分观众远离体育参与等。

2022阳光上体无忧班真题溯源：

《2022阳光上体全程无忧班社体冲刺必背手册》第三天（体育社会控制与社会结构中的体育）第2点体育运动促进青少年社会化、第3点大众传播媒介与体育。

?3、论述竞技体育的社会价值？（50分）

答：竞技体育对人类和社会的价值是多方面的，在教育、政治、经济、文化等方面的价值主要包括以下内容：

一、竞技体育的教育价值

(1)竞技体育是造就全面、协调、完善发展的人的一种重要手段

①竞技体育也是教育社会成员克服现代社会文明病的侵扰，恢复人类运动能力的手段；②体育运动对大脑两半球的均衡发展和智力的提高有重要作用。

(2)竞技体育促进人的社会化

①它不仅可以提高青少年的身体素质、运动能力、生活适应能力，使他们增长社会知识，而且对他们的思维意识、道德品质、行为规范，都能产生重要影响；②它是青少年儿童的主要社交场合之一，对提髙他们的社交能力、独立工作能力，有着积极作用；③为人们提供了改变自身的社会地位，争取个人事业成功的社会榜样。

二、竞技体育的政治价值

(1)作为政治手段的价值

①竞技体育对维护政治统一、民族团结和社会稳定具有积极作用；②技体育起着振奋民族精神、唤醒民族意识、维系民族情感、增强民族凝聚力的显著作用；③竞技体育对改善海外侨民的政治地位，加强他们对祖国的归属感也有重要价值。

(2)作为外交手段的价值

竞技体育是一种国际政治手段，对改善国际关系，发展国家与人民之间的友谊与合作，进行文化交流是一种最常用的方式。但有时也可以利用竞技体育对外交产生一些负面作用。

(3)作为社会稳定手段的价值?

竞技体育为人们提供了发挥精力的适当的业余活动场所，从而减少或避免了人们把精力用于危害社会方面，对社会的稳定可起积极作用。

竞技体育的经济价值

竞技体育作为社会体育娱乐行业的一部分，已广受人们重视。在一些工业发达国家，体育娱乐业已发展成国民经济的支柱性产业。如：举办大型运动会是竞技体育中一项可带来巨大经济效益的活动。直接收入包括：售卖门票、彩票、纪念品、广告、电视转播权等。间接收入有促进旅游、交通、通信事业的大众。以及，竞技体育的各种协会、俱乐部和比赛活动的经济也有着丰富的收入，不仅维持和发展了它自身的正常运作，也可以为社会开辟一种新的就业途径。

四、竞技体育的社会文化价值

(1)竞技体育是一种庄严肃穆的礼仪庆典文化

在各种社会文化活动中，竞技体育总是和国家民族的礼仪庆典活动同时出现。这些文化符号对于形成国家认同有着重要意义。

(2)竞技体育是记录人类潜能的人体文化?

竞技体育的每项新成绩、新纪录、新的高难技术的诞生，都标志着人类运动能力方面又向前推进了一步；竞技体育不仅完整地记录了人类潜在能力的开发过程，也记录了社会经济、政治、科学、教育等的发展程度等。

(3)竞技体育是提高社会道德水平的规范文化

竞技场上的体育道德是社会公德的重要组成部分；竞技体育中树立的公正、民主、竞争、诚实等道德观念，是社会不可缺少的规范文化，对青少年乃至全体社会成员，都具有教育意义。

(4)竞技体育是提高审美意识的情感文化

高水平竞技体育是大多数人娱乐文化活动的一部分；在对竞技体育比赛的观赏中，人们得到健康美、服饰美、形体美、道德美的欣赏。这种欣赏可以净化社会情感，提髙社会的审美情趣，陶冶社会心理。

2022阳光上体无忧班真题溯源：《2022阳光上体无忧班体社押题卷三》第二题：简述竞技体育的社会文化价值

《体育管理学》

1、组织沟通的四种方式？（25分）

答：按照沟通方向划分的四种沟通方式：

（1）下行沟通：指信息从管理者流向下属人员的沟通。常用于通知、命令、协调和评估下属。

（2）上行沟通：信息从下属人员流向管理者的沟通。它使管理者能了解下属人员对他们的工作、同事及整个组织的看法。管理者也需依靠上行沟通来获得改进工作的意见。

（3）横向沟通：在同一组织层次的员工之间发生的沟通。

（4）斜向沟通：发生在同时跨工作部门和跨组织层次的员工之间的沟通。

按照沟通形式划分的四种沟通方式

（1）口头沟通：借助于口头语言实现的信息交流，包括交谈、讲座、讨论会等，信息传递和反馈及时迅速。

（2）书面沟通：利用书面媒介的形式交流信息、沟通情况，包括备忘录、新建、文件等等。沟通的信息比较正确、详尽,具有权威性,而且容易永久保存。

（3）非语言沟通：是指利用语言符号以外的各种符号系统，包括形体语言等进行沟通。包括体态、语调等。信息意义明确、内涵丰富且灵活。

（4）电子媒介沟通：是指以计算机技术与电子通信技术组合而产生的信息交流技术为基础的沟通。其传递的信息容量大、速度快且价格低廉。

2022阳光上体无忧班真题溯源：《2022阳光上体无忧班绿皮书》第67页沟通的类别与特点。本题无标准答案，按照上述其中一个标准划分不重不漏即可。

2、简述体育赛事无形资产营销的主要内容？（25分）

答：（1）广告权经营

赛事广告权主要包括比赛冠名权、冠杯权、比赛场地广告权等，是赛事无形资产的重要内容，赛事广告权营销的过程是赛事组织者与一些企业达成赛事赞助协议即完成体育赞助的过程。通过向某一体育资产（体育赛事、体育场馆、公益性体育活动等）付出一定数额的现金或实物，作为与该体育资产合伙参与开发，以达成各自组织目标的一种特殊商业行为。

（2）转播权经营

体育赛事电视转播权是指体育委员会或体育赛事组委会举办体育比赛时，允许他人利用电视进行现场直播、录播，并从中获取一定报酬的权利。国际上电视报道权一般分为三种：新闻报道权；赛事集锦权；赛事实况转播权。目前许多国际单项体育组织和国家体育协会委托中介机构销售电视转播权，使所有权和经营权分离，由此一来，大大促进了电视转播权的的经营销售。

（3）标志性产品的生产与销售

体育比赛注册商品的生产与销售是指印有该项比赛标记、名称等各种纪念品的生产与销售。它是赛事无形资产有形化的一种表现形式，因此只有具有较高知名度和广泛群众基础、无形资产价值较高的赛事，才能通过生产和销售标志性商品而获得商业上的利益。

2022阳光上体无忧班真题溯源：《2022阳光上体无忧班体管冲刺必背手册》第二十三天第三题“体育赛事营销内容”

3、分析数字化转型推动体育产业高质量发展的主要内容？（50分）

答：（1）开拓数字体育服务新形态

在5g、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等新技术的加持下，体育服务业可以结合新技术，创建数字健身服务、数字群众体育活动、数字赛事转播、数字体育培训以及电子体育项目等新业态。

（2）提升体育制造业技术和质量档次

首先，利用数字化连通生产过程甚至整个产业链，实时获取生产和运营信息，大大提高生产效率。其次提升产品档次，生产多种高端体育设备和器材，其中包括多种类型的数字和智能装备，如手表、手环、眼镜、服饰等可穿戴智能设备等，满足消费者的多样化需求

（3）连接全球市场和资源促进体育对外开放

网络空间全球连通，体育产业中有许多类型都非常适宜全球化发展，例如各种赛事适宜在全球网络空间传播和观赏，还有互联网健身平台、智能体育、网络体育社区等，都可以跨国运作，甚至场馆数字化建设也能够促进体育开放与全球合作竞争。

（4）提升体育消费水平

互联网体育社区丰富了体育服务的种类和消费者参与方式，不断为用户创造出个性化的专业服务。数字传播业可以利用信息与数据挖掘等技术增加体育提供方与观赏方的互动性，提高用户的参与度和娱乐度。这些技术应用既创造了许多新的消费场景，又带来了传统体育消费品质提升。

（5）推动体育产业核心业务数字化应用迭代升级

优化完善体育产业机构名录库管理系统、高危体育项目管理系统和全域户外信息系统，运用数字化技术全面支撑体育产业管理工作，推动体育产业核心业务梳理，打造一批多跨应用场景，促进数字体育产业创新发展。

（6）加强体育产业数字基础设施建设，夯实技术驱动基础

大力推进体育产业新基建建设，做好基础技术架构下的驱动创新。要基于不同数字技术之间通过重新组合，充分发挥不同技术之间的互补性。让数字技术深入到体育产业发展各个方面，从产品的设计、生产、加工和消费的各个环节到服务的重新塑造，重新构建业务流程，为企业提供更有利的数据工具，更有效率地解决体育产业的现实问题。

2022阳光上体无忧班真题溯源：《2022阳光上体无忧班冲刺押题卷二》第3题【“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，要加快数字化发展，建设数字中国，产业数字化是数字经济的主战场，5g、人工智能、云计算、大数据等技术带动各个产业的数字化网络化智能化转型，成为第四次工业革命的主要内容。请结合以上材料谈谈十四五时期体育产业如何与数字化相结合发展。】

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