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3月24日下午，山东大学新闻传播学院研究生创意实践工坊首场活动——浪潮数据库专场在山大科创城成功举办。“政企校媒”多方交流联动，为品牌创新与产学研教育模式带来全新的思考与发展，让高校学子近距离感受“品牌力量”。
本次创意实践工坊系列活动以“中国温度·品牌力量”为主题，旨在汇聚品牌力量，碰撞思维火花，助力模式创新，传播山东企业的“中国温度”，为探索产学研融合发展提供新路径，为企业发展需求与研究生教育架起新桥梁。“中国温度·品牌力量”首场活动由山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心主办，山东省品牌建设促进会、齐鲁晚报壹点智库协办，山大科创城承办。活动现场，山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君和山大科创城总经理段志华为山大科创城与山东大学广告研究中心联合共建的“品牌文化创意研究实践平台”进行揭牌。在本次活动中，由山东浪潮数据库技术有限公司作为品牌方嘉宾发布工坊命题，四组研究生团队现场展开品牌策划，并对品牌方案进行了详细的汇报。
图1 山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君和山大科创城总经理段志华共同为山东大学广告研究中心与山大科创城联合共建的“品牌文化创意研究实践平台”进行揭牌
深度合作 融合发展
纵深产学研模式创新
创新是引领发展的第一动力，推进产学研用一体化是实施创新驱动发展战略的必然要求，是把创新成果转化为现实生产力的必由之路。
“这次活动的举办标志着街道校园紧密合作，产学研融合发展，这是具有历史意义的。”山大路街道人大工作室主任、历城区人大代表崔传顺表示，要把研究课题转化为孵化项目，把孵化项目转换成创业企业，把创业企业转化为阶段性产学研的助推器。产学研融合是研究生教育主动服务国家创新驱动发展战略的重要路径，也是新旧动能转化的新现象，要加强企业主导的产学研深度融合，推进教育数字化。
图2 山大路街道人大工作室主任、历城区人大代表崔传顺致辞
“学院积极推进学科创新和专业优化，打造山大学派培育山大特色。”山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君介绍了新闻传播学院的基本情况。她提到，新闻传播学院同社会各界紧密联系，与新技术结合、与国家战略结合、与社会需求相结合，与全球发展相结合，紧跟新一轮科技革命和产业建设新趋势，紧扣国家软实力建设和文化繁荣发展，培育以创新创业为核心的创新力，以实施公共传播为依托的能力，优化人才培养能力体系。学院的最终目标为培养优秀毕业生，落实就业优先战略，强化就业优先政策，加强思想引领，促进毕业生更加充分更高质量就业，利用专业优势创新传播方式。王丽君书记强调，新闻传播学院一直致力于推进工坊类教学，鼓励把论文写在祖国的大地上，也提出学生在校学习期间需要企业、学界、业界三合一的融合教育。本次以“中国温度·品牌力量”为主题的研究生创意实践工作活动正是进行研究生产学研创新教学模式的创新尝试。
图3 山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君致辞
齐鲁晚报·壹点智库的高红日副秘书长表示，创意实践工坊活动在传播企业品牌的同时，在产学研合作中也发挥着极其重要的作用，一是对企业的诸多优秀案例进行了全面的梳理，并贴上标签加以分配，更全面地为品牌传播服务；二是对企业品牌的核心价值进行了系统地提炼，积蓄品牌力量，用更好的服务为以后的品牌建设工作。
图4 齐鲁晚报壹点智库副秘书长高红日致辞
“随着的chatgpt的问世，我们的艺术在步怎样与ai相结合真正变成创意的工坊，同时很多同学都会面临毕业即失业的问题，同学们的路在哪里？我们的品牌创意怎么发展？怎么把工坊和艺术和品牌进行结合？”浪潮院士、山东浪潮数据库技术有限公司总经理张晖表示，随着中国经济的发展，社会从原来的短缺经济到现在生产力过剩的时代，人们快速进入消费领域，开始为品牌付费。张晖阐述了“创意”与“工坊”两个关键词，他提到，创意是一种艺术不是科学，工坊就是工厂，要把工坊和创意真正进行结合，希望与同学们借此次机会共同实践，共同迎接新世纪的挑战，抓住其中的机遇。
图5 山东浪潮数据库技术有限公司总经理张晖致辞
山大科创城总经理、历城区人大代表段志华表示，“我们也将继续发挥优势，全面助力产学研教学创新，同时加大创新人才引进和培养力度，激发人才创新活力，发挥品牌力量，为优秀青年提供一展才华的平台。”
图6 山大科创城总经理段志华致辞
新灵感 新创意
在中华

文化中探索创造
经过60分钟的热烈讨论，四组研究生团队完成了四份中华传统文化为主题的浪潮数据库系列产品命名方案，并登台展示，其中第一小组“有请下一组”分别以古星宿、古诗歌和上古神兽作为创意来源，给出了太和罡能、扶光寰能、星汉云台、碧落捷储等命名建议；第二小组“二元一次方程组”则以中国传统乐器为创意来源，为浪潮数据库新能源产品提出了鸾筝疾源、胡腔变频、桴鼓聚能、麾数合韵，并在现场播放了场景视频，为创意介绍增加了沉浸感；第三小组“六号特工小组”则以“坤灵纪”作为命名策划案主题，从祥瑞、神兽、自然之灵的角度出发，根据不同产品线的功用进行了白泽晓物、雷泽驭能、伏羲赋源等命名；最后，第四小组“w+yz小组”在阐述中提到，经过命名扫描，认为在命名过程中最需要注意的问题就是侵权问题，并在此基础上以星宿、易经和神兽为命名方向提供了三种命名方案，并就后续logo设计和相关注册风险提出建议，展示了新传研实生专业热情和创作才华。
图7 第一组“有请下一组”团队成员讨论中
图8 第二组“二元一次方程组”团队成员讨论中
图9 第三组“六号特工小组”团队成员讨论中
图10 第四组“w+yz”团队成员讨论中
四组研究生团队全部展示完毕，经过评委讨论投票，最终宣布第四小组为本次创意工坊实践活动的最佳小组，由山东大学广告研究中心主任臧丽娜和山东浪潮数据库技术有限公司品牌营销总监王欣桐为其颁奖并合影留念。
图11 山东大学广告研究中心主任臧丽娜和山东浪潮数据库技术有限公司品牌营销总监王欣桐为获胜组颁奖
“进行品牌传播要注意品牌传播策划与产品之间的相关性、引领性以及传播性。”王欣桐在点评同学的创意成果时提到，产品品牌在进行策划的过程中要特别注意与产品之间的强关联性，要具备一定的引领性，不能局限于当下，要用发展的眼光来对待问题，最后要具备一定的传播性。“名称要简单化、朗朗上口和具备普适性，只有这样才能更便于消费者对品牌产生记忆，更好达到品牌传播的效果。”同时，王欣桐也表达了希望同学们跳出思维限制、创造出更多有灵性的品牌策划的期待。
图12 研究生进行品牌创意成果汇报
本次实践工坊活动作为我校践行研究生教育主动服务国家创新驱动发展战略的重要途径，是创新产学研结合新模式的一次有益探索。在未来，山东大学新闻传播学院研究生创意实践工坊将继续与更多企业进行合作，传播中国温度，汇聚品牌力量！
图13 全体活动嘉宾与研究生合影
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