实习记者｜陈银霞
?酢焙蟮牡谝桓鏊唬琸12熄火，作业教育和本质教育赛道较为热烈。
方针规制下，京东下架了k12旗舰店，并于8月推出“京东教育官方学习平台”小程序，集结作业教育和本质教育等品类；淘宝也将教育、图书、乐器划入天猫文教作业部。
据京东数据，双十一时刻，京东教育成交额同比增加162%，其间作业技能培训成交额同比增加185%。
教育机构热销top3榜单中，主打作业教育考试培训的赛优教育和主营方案教育的天琥教育排列第二、第三。三个作业教育课程–马兵士互联网高档架构师、赛优教育心思征询师生长班、快学财务培训师高手课在京东最受用户喜爱教育课程榜单中，别离位列第二、三、四。
淘宝教育数据闪现，??1”开卖首日，作业技能培训花费在11月1-3日三天内的增幅近300%。核算机等级考试的收购增幅超六倍，考研、公考增加均超100%，教师资历考试收购增加了130%。
天猫??1”第一波成交排行榜闪现，作业技能赛道上，光环教育、凡班教育、东方时髦（603377.sh）、网易云课堂占有?拿姆轿弧Ｆ浼洌饣方逃饔猵mp课程，即打点专业人士资历认证，在双11第一波开卖中，成交额抵达上一年同期10倍。
在作业教育中，京东的it教育、淘宝的财会教育细分赛道体现亮眼。
双十一时刻，马兵士教育、柠檬班教育、咕泡教育、奈学教育别离位列京东增速最快教育机构榜单第二、三、四、六。第一名是主打考研辅导的考研教育，第五名为专心方案教育的天琥教育。
淘宝教育成交额榜单中，东奥、中华会计网校、斯尔教育三个专心财会教育的机构位列前三。天猫??1”第一波成交排行榜闪现，这三个机构也位列学历/作业资历考试赛道前三，主打考公教育的考研排名第五。其间，东奥再次

进入“亿元沙龙”。
在k12期间，学科课程类虚拟产品不见，取而代之的是本质教育品类。
京东数据闪现，双十一时刻，成人书画培训成交额同比增加4倍，言语培训成交额同比增加121%，本质教育品牌画啦啦成人美术成交额位列京东教育赛道第一。
画啦啦成人美术树立于2015年，为广州六一信息科技有限公司旗下在线成人美术教育品牌，主打在线成人美术教育直播课堂。
在淘宝青成人学习成交额榜单中，有道教育、少年得到和专心线上早教的柚子鸭别离位列前三。
淘宝有道教育官方旗舰店中，成人围棋启蒙课、乐读阅览力培育课、成人编程课和入门绘画课等销量抢先。据有道学习硬件数据，双十一时刻，有道词典笔接连两年获京东、天猫双平台电子词典品类销量第一，全途径出售额同比增加57.5%。
此外，本质教育品类百家争鸣。专心成人阅览的小鸡叫叫、主打成人编程的童程童美、小河狸创客教育、主营成人美术的apollotoo教育、具有书画多品类课程的好拼教育效能均在淘宝青成人学习成交额榜单前十中。
与教育有关的什物资品，如乐器、图书也体现优良。
据京东数据，到11月11日14点09分，京东青少年本质类图书成交额增加了484%。
双十一时刻，京东图书作业技能培训类图书同比增加249%，科学与天然类增加264%，动漫图书增加了133%；有650家第三方图书店肆同比翻番。京东图书在高潮期的成交额同比增加高达116%。下沉商场所区购书增幅显着，六线城市图书成交额同比增加167%。
淘宝数据闪现，当当网官方旗舰店、博库图书专营店、新华文轩旗舰店位列淘宝双十一图书店肆成交额榜单前三，东奥图书旗舰店位列第8。在淘宝图书成交额榜中，肖四肖82022考研政治、阿也2结束篇、点读版牛津阅览树学校版全套位列前三，东奥初级会计书课包位列第四。
乐器方面，淘宝乐器店肆榜单中，theone官方旗舰店、carod卡罗德旗舰店、yamaha/雅马哈大陌专卖店位列前三。
直播为教育赛道助力不少。淘宝教育数据闪现，11月1日，直播带来的成交增幅近40%，其间乐器类增幅超110%，不少商家过半的成交是在直播间结束，如钢琴品牌the oneceo叶滨、星海乐器总司理孟宇、海伦乐器董事长陈海伦都参加“直播带货”部队。
考研董事长俞敏洪也在抖音开设双十一向播间，进行大学教育课程如四六级、考研课程的售卖，价格从9.9元到2679元不等。此前，其曾标明要转行农产品带货，在这次直播中，他说明，选择农产品是因为喜爱。
而其他k12教育公司，当前在抖音、快手直播间中只售卖硬件或纸质教材，橱窗里的k12学科课程类产品已不见不见，仅剩下口算题卡、教材、硬件、本质教育的有关产品。
界面教育在学而思的淘宝旗舰店里发现，其产品会集在教辅图书、教具上；作业帮直播课旗舰店也首要为教辅书本、智能硬件、文具周边、本质直播课四类。
不过，从电商平台销量数据看，相较k12课程，本质教育课程很难灵敏招引家长目光。
以作业帮为例，2021年天猫??1”时刻，教育作业成交额增幅近70%，其间k12增幅显着，大学有关课程的订奇数抵达上一年的27倍。作业帮在淘宝一个季度订单增加2000倍。
本年，位于作业帮旗舰店儿童快乐喜爱热销第一名的写字体系课，月售仅400+，9月上新的两门成人编程课，到发稿，月销徜徉在20人支配。