??一、虚伪宣传行为的意义

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虚伪宣传行为是指运营者为获取商场竞赛优势和不合理利益，对产品或供给的效能进行虚伪和引人误解的宣传行为。

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二、虚伪宣传行为的体现方法

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（一）内容严峻失实的广告宣传

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严峻失实的广告宣传是指在广告宣传中采纳完全虚伪或大有些不实的信息诈骗生意对方或广大花费者，致使对方认知差错并作出收购抉择的行为。严峻失实的广告宣传包括虚伪标明质量标志、制造成分、制造办法、产品有用期以及产品产地的行为。

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（二）内容真实但引人误解的广告宣传

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商场竞赛中虚伪广告宣传并非都是完全虚伪不实的，许多存在的是使用不完全的信息进行失实宣传的广告。这种广告宣传有些内容是真实的信息，但其片面貌的是为了诈骗花费者，选用真假联系、真假难辨的办法让花费者上当上当，这样的广告宣传即就是真实的也被断定为是虚伪的广告宣传行为。

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（三）诋毁诋毁性广告宣传

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诋毁诋毁性广告是经过编造实际或广泛分布晦气于竞赛对手的信息的办法降低或诋毁竞赛对手，损害竞赛对手的名誉和产品诺言，抵达获得商场竞赛优势的行为。

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（四）引诱诈骗性广告宣传

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这类广告宣传行为常常经过对产品或效能信息采纳不置可否的迷糊标明，使得花费者对产品的功用、质量等发生误解；或许以微缺乏道的真实内容以钓饵引诱花费者，等到获得花费者的快乐喜爱或信赖后，又采纳虚伪内容作为替换，影响花费者收购抉择计划。

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三、对虚伪宣传行为的法令规制

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（一）虚伪宣传行为的一般断定

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1.宣传主体是运营者

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不合理宣传行为的主体是运营者，根据我王法令的规则，运营者包括广告主、广告的制造者、发布者以及与广告宣传行为有关的社会集体等。

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2.宣传行为虚伪不实

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虚伪宣传行为的重要特征就是“虚伪不实”，行为听老是经过一些表述上的失实、语义迷糊、内容虚伪来诈骗花费者和竞赛者。

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3.宣传成果引人误解

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虚伪宣传行为构成的成果是致使花费者堕入本质性的差错知道，这是断定虚伪宣传行为的客观要件。

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判别虚伪宣传行为是不是致使花费者误解需要留心以下几点：

（1）断定“引人误解”应当以一般花费者的认知水平缓判别力作为是不是误解的判别标准。

（2）虚伪宣传行为应与未使花费者发生误解的不实广告作必要的差异。

（3）即便有些广告宣传的内容从陈述上来看是真实的，可是仍然致使了我们的误解，也应当断定为是虚伪宣传行为。

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留心：虚伪宣传行为的片面方面包括成心也包括差错，与混杂行为进行差异。

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（二）虚伪宣传行为的法令责任

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因为《广告法》发布在后，《反不合理竞赛法》中的责任规则与之有竞合之处，故而首要以《广告法》为根据追查虚伪广告宣传行为的法令责任。包括行政责任、民事责任和刑事责任。

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【考点分析】

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本节要点掌控虚伪宣传行为的体现方法和断定。可以会联系本节的具体不合理竞赛行为查询概念比照，或许会以简答题的方法进行查询。

提示：法条第8条、第11条。

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【经典事例】

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辽宁省沈阳市平缓区查处兆阳医疗器械(沈阳)有限公司发布医疗器械虚伪宣传案：

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当事人购进家用量子推拿器250台，在产品阐明书上印制了“

家用电子推拿器”、“量子安康打点器”、“放饮用小瓶，可将仪器中的频率信息传入水中”等短少科学根据的宣传内容。违背了《反不合理竞赛法》第8条“运营者不得对其产品的功能、功用、质量、出售情况、用户评价、曾获荣誉等作虚伪或许引人误解的商业宣传，诈骗、误导花费者”的规则。

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浙江省丽水市缙云县查处食物商行组织会销虚伪宣传案：

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当事人断定晚年人为方针客户，以举办促销活动且有免费礼物为钓饵，分批次先后诱使105位晚年人到该店运营场所承受宣讲。经过现场播映加密视频，声称天舟卫士牌葡聚糖压片糖具有抗癌、抗变老、抗病毒、抗辐射、平衡血脂血压等成效，以现场会议推销的方法进行上述产品的宣传出售。经查询，天舟卫士牌葡聚糖压片糖是由山西太空飞翔食物有限公司出产的坚实型压片糖块，属一般食物，并非“保健”品更非药品，不具有上述宣传成效，该行为已构成虚伪宣传行为。

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历年真题

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1.2016年事例分析题：1.“妞妞”店肆经过图像对服装的色彩、款式等外观进行不真实的展示，这归于啥性质的行为？为啥？?

2.2015年概念比照题：引人误解的虚伪宣传和诋毁别人商誉。

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