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2021深圳大学专硕334

一、论说（3 选 2，每题 50 分）

??网络游戏的全体观点。

??材料是疫情当下各国对疫情认知纷歧样

（1）为啥会呈现这种情况？请从至少三个方面答复。（30 分）

（2）突发公共清洁作业在安康传达时要留心啥？（20 分）

??数字推广年代的改变：

（1）花费需要、花费行为特征改变。（25 分）

（2）媒体内容、媒体平台投进应对这种改变要战略要如何应对？（25分）

二、谈论（50 分）

中外抗疫的比照

新闻谈论 800 字以上

论说题

1/网络游戏的全体观点。
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答题思路

本题归于典型的“关于某一表象，谈谈你的观点”类型题。关于这类题型，要用辩证的思维去答复疑问，即活泼和低沉的双面性要答复出来，特别是关于低沉的影响，最佳是可以给出2-3条处置的办法。另外，最重要的是，最佳要联系新闻传达学领域的有关常识进行答复，展示必定的学理性。

参阅答案

网络游戏是一种以互联网为首要的传输前言，以游戏运营商效能器和用户设备为终端进行信息交流的窗口，意图是为了完成休闲文娱、交流和获得仿照作用的快感。以下首要从网络游戏存在的必要性和网络游戏的低沉影响下手谈谈网络游戏的全体观点。

一、网络游戏存在的必要性

（一）经济打开的需要

2021年，跟着国内游戏工业的快速打开，新文明工业的无量前进，以网络游戏为代表的“新文明”逐步生长为新的经济增加点。游戏工业在经济商场中的价值也得到了充分的认可。网络游戏工业不只给予了群众休闲文娱，一起也不断改动世界跟我国对话的方法。网络游戏作为较为成功的网络盈利方法，经过一系列清楚的收费方法加速了经济的增加。一起，网络游戏的打开空间和潜力无量，不少用户都情愿为此付费。

（二）运用与满足的需要

运用与满足理论把受众作为具有某些某些特定需要的自个，我们在“运用”前言的一起，这些需要得到了“满足”。网络游戏作为一种群众文明产品，供给了比方文娱消遣、交际和信息获取等需要的满足。即受众运用前言是有意图的，受众给予心思或社会的需要，想借着运用某种前言来满足内在需要。这恰恰是用户游戏动机的反应，游戏玩家游戏的动机正反映了这种内在需要，游戏玩家玩游戏的进程，是一种主动参加的前言花费行为。

二、网络游戏的低沉影响

（一）精力麻醉：沉醉于虚幻的满足

拉扎斯菲尔德和默顿将麻醉作用归纳为群众传达前言的负面功用之一。精力麻醉即前言将我们吞没在许多前言所供给的信息和浅显文娱之中，逐步使得我们损失社会行为的才能。在网络游戏所构建的虚幻世界中，前言的负面麻醉功用仍然在发扬作用。有研讨标明：我们长时刻沉浸游戏会引发身体和心思的不适，例如体内激素失调，免疫功用降低甚至会致使猝死。

（二）暴力文娱：诱发进犯与异常

在传媒业逐步商场化运作的当下，网络游戏中的暴力内容也逐步增加。从暴力动作到血腥内容，无一不包。在这类“电子海洛因”的动作和画面影响下，长时刻沉浸于该类游戏的人，特别是心智不老到的青少年会将仿照暴力打开为实际暴力，虚伪血腥打开为真实性流血作业，并经过在虚拟与实际中的游走，获得快感。

关于以上网络游戏所存在的暴力疑问，有如下主张：树立网络游戏的暴力性评价和分级准则；经过实名制登入的方法避免未成年人沉浸游戏或许登入过于血腥暴力的网络游戏；前进网络游戏进入商场的门槛；一起加强有关未成年人的网络本质的培育。

三、总结

综上所述，网络游戏有着游戏与生俱来便预设的标签，例如“精力鸦片”“电子毒品”等。面临网络游戏，我们不能将其视作祸不单行直接阻挡在外，而是应当辩证地看待网络游戏与人、社会之间的联络。一方面，网络游戏作为数字文明构思工业的重要构成有些，有其打开的必定性。例如网络游戏《王者光彩》将我国传统文明元素与游戏元素进行联系，然后开发了文创工业，助力品牌传达。另一方面，网络游戏本身所存在的游戏的劣根性，应当携手政府、社会组织和自个一起处置，营建一个安康的网络游戏生态。

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【参阅文献】

[1]燕道成.精力麻醉:网络暴力游戏对青少年的负面影响[j].新闻与传达研讨,2009,16(02):50-58+107-108.

2/材料是疫情当下各国对疫情认知纷歧样。

1.为啥会呈现这种情况？请从至少三个方面答复。（30分）

答题思路

各国对疫情的认知应根据各国的媒体报导，因而，咱们可将媒体报导作为切入点，来根究各国对疫情进行报导时的差异。从疫情报导中，可以体现出各国在准则文明、思维文明、价值观等方面的差异。

参阅答案

新冠肺炎疫情是全球性的严峻灾害作业，在这次疫情中，媒体担负侧严峻使命和责任，经过新闻报导建立了政府与群众及时交流的桥梁。媒体报导不只联络着政府的形象，更联络到社会的调和平稳，因而媒体也承担着引导言辞的严峻责任。一起，媒体报导中也包含着深层文明要素。从各国媒体对疫情的报导中，可以看出，各国对疫情的认知有必定的差异。总结来说，发生这种情况的缘由首要有以下三方面：

一、准则文明差异

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从西方媒体的报导中可以体会出其间的民族心态，即以“冲突”为中心，体现人与天然、人与人的联络中的敌对与冲突。经过对灾害的直接描绘，着力凸显灾害下哀鸿的无助与凄惨，集结我们的感官，烘托灾害 民日子的水深火热。而比照之下，我国的媒体将视野投向了有关政府部分的有序赈灾、抗灾上，以及灾区公民在党和政府的正确领导下，日子不断转好的实际上，希冀以对灾害的正面报导来化解灾害的凄惨剧颜色，以此煽动集结全国公民究竟打败疫情的健壮决心。这种“和”的思维继承的是中华民族的前史文明传统，它所注重的是坚持人际联络的调和以及集体利益的共同性。我国媒体多重视官方言语，并大多持必定情绪；而比较照来看，西方媒体较少提及官方情绪与言语，一旦触及，更多的也是对权力的问责与质疑和对弱势集体的重视以及对权力部分渎职的追查。这一差异是由中西方各自的政治准则文明衍生出来的。西方政治文明是产品经济的产品，是本钱主义社会的打开促进的，也会维护本钱主义价值观，推进本钱主义文明传达。

二、思维文明差异

中方媒体在对这次疫情进行报导时，一向遵循着新媒体“党”姓不变，以反映政府抗灾救援为主，个别抗灾救援为辅。媒体是国家、党和政府以及广大公民群众的有声话筒，在我国媒体报导中或多或少会带有集体主义的政治颜色，宣传党和国家为疫情防控做出的严峻奉献。西方媒体更注重报导的客观性，“客观、公正”是他们一向以来坚持的。在疫情时刻，大大都西方媒体对这次作业的报导向大众故意隐秘负面消息，甚至还会充分展示新冠病毒发生细节。西方人更为偏重个另外意义，每一自个先被作为一个个别来看待，其次才是被当作一个社会或国家的一分子。“天然权力学说”和“权力制衡学说”所偏重的“人生而对等”和“主权在民”思维认为每自个都生来对等，具有相同的权力，具有工业、崇奉和思维，不依托别人而存活，国家是公民安适协议的产品。对个别独立性的偏重也使西方媒体具有自个独立的社会方位，然后起到监督制约其他权力的作用。

三、价值观差异

中西方在价值观上最杰出的差异就是集体主义与自个主义的差异。集体主义偏重个别之间彼此依存，主张自个从归于社会，自个利益应当遵守集体、民族和国家利益。集体主义的最高标准是悉数言辞和行为契合公民群众的集体利益。而自个主义偏重自个安适、自个利益，以自个为中心来看待世界、看待社会和人际联络，主张悉数价值以自个为中心，自个本身具有最高价值，对立声威和对自个的各种分配。中西方自个主义和集体主义的价值取向差异在媒体报导的侧要点上有显着体现。我国媒体报导重在呼唤和引导，反映社会言辞并进行言辞监督，并偏重于全体全局。我国媒体倾向于把家庭、集体和国家的利益放在自个之上，传达党和政府的方针方针，注重观念传递和社会效益，及时重视公民需要，反映社情民意，绝大大都为正面新闻。

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【参阅文献】

[1]侯增文,葛铁梅.中西方媒体价值观新闻传达差异[j].吉林师范大学学报(人文社会科学版),2021,47(01):77-87.

[2王立松,徐美天,李欣竹,董子祎.新冠病毒疫情媒体报导中的中西文明差异[j].天津大学学报(社会科学版),2021,23(01):38-42.

2.突发公共清洁作业在安康传达时要留心啥？（20 分）
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答题思路

关于这种标题，可以将自个设想为宣传部分的作业人员。当突发公共清洁作业使，你觉得该如何做？其实，可以将突发公共清洁作业降维处置为当前仍在延伸或传达的新冠疫情，联系新冠疫情的布景进行思考。

参阅答案

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科学稳重、精确可靠、真实有用的安康传达关于平稳大众心境、采纳有用防控办法具有重要作用，咱们不只需分析和认可疫情防控中安康传达的可行性和优势，还要反思突发公共清洁作业中安康传达存在的疑问和应战，并及时做出相应调整，优化安康传达战略，保证安康消息的有用传递和同享。总的来说，突发公共清洁作业在安康传达时，应留心以下三方面：

一、增强议题设置关于性，清楚传达目标

在安康传达实习中，受众要点重视的是媒体偏重的议题，有研讨标明，假定安康传达的议题关于性较强，与受众相关度较高，“首位效应”将会发生重要作用，这是灵敏抢占言辞先机，优化传达作用的要害要素。因而，在安康传达实习中，应当精确捉住不一样期间、不一样环境中的心思反应和安康信息需要，不只需要思考议题公共利益价值及影响力，还需要清楚传达目标，即安康传达议题应当具有关于性，然后避免时刻、人力、物力和财力的浪费，避免传达内容比例失衡、内容同质、主题零星、关于性不强。根据我国社会科学院社会学研讨所社会意理学研讨中心的社会意态查询闪现，在疫情不一样期间，应清楚传达目标，及时分析和重视大众社会心境的改变，打开关于性强的安康传达，是前进疫情防控才能，改动大众社会意态的重要研讨方向。

二、注重人

文关怀，科学掌控安康传达技能

人文关怀就是对人的生计情况的关怀、对人的庄严与契合人道的日子条件的必定，对人类的解放与安适的寻求。也就是寻求“以人为本”的价值取向，了解、关怀和尊敬别人的感触，因而，科学有用的安康传达应当注重统筹医生、患者、一般大众等的心思撑持和人文关怀，以满足这些集体的人道化诉求。比方疫情之初，国家清洁安康委员会就印发了《新式冠状病毒感染的肺炎疫情紧迫心思危机干与辅导原则》辅导各地科学、标准地打开新式冠状病毒肺炎疫情有关怀思危机干与作业，在新闻发布会上，专家组专门给抗疫一线人员提出调整心境的四点主张，这在前史上尚属初度，在疫情防控中，让大众晓得和分析本身的心思情况，是安康传达的优化战略之一。

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【参阅文献】

[1]孙葵葵.从头式冠状病毒肺炎公共清洁作业看我国的安康传达[j].传达与版权,2021(04):6-10.

[2]刘娟,周洋.突发公共清洁作业中安康传达的优化战略[j].我国记者,2021(12):126-128.

3.数字推广年代的改变

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1/花费需要、花费行为特征改变。（25 分）

答题思路

数字推广是这些年的抢手议题，根据给定标题的逻辑进行作答即可。在答题进程中，应注重规划、内容间的逻辑联络。尽可以将内容与数字推广、花费需要、花费行为特征紧密联络起来。

参阅答案

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推广作为联接花费供需、推进信息对称、完成供需有用对接的要害，不只是推进产品触达客户、完成并扩展出售的单向进程，更是产品选型、出产打点、出售战略拟定、客户反应等多重成效于一身的归纳性组织活动，是完制品牌商与花费者调和互动无缺闭环的中心。在传统推广年代向数字推广年代演进的进程中，花费需要、花费行为特征皆发生较大改变。

一、花费需要的改变

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（一）花费无线化、年青化，花费潜力下沉

在数字经济推进下，线上花费坚持高速增加、移动花费变成干流花费途径；花费人群代际替换加速，年青集体变成收购主力；后发区域花费潜力得到开释，为花费晋级供给了强有力的基础保证，变成花费晋级的不竭源泉。跟着一线城市的人员盈利逐步不见，二三四线城市体现出极大的花费潜力，花费区域格局初步改动。城乡区域调和打开，中西部区域、三四线城市和村庄变成花费增加的新蓝海。

（二）花费才能增强，花费规划改变

跟着我国花费进入新时期，花费初步由“量”的增加向“质”的前进改动。居民花费才能不断前进、花费自愿不断增强、花费类型不断丰厚、花费规划加速调整，效能型、非必需型花费添加，花费质量持续优化。跟着居民收入水平的持续前进以及花费观念的改动，食物方面的花费开支逐年降低，一起非食物类花费占比不断前进，花费规划发生了深化改变，悦己型、文娱型花费领域增加灵敏。

二、花费行为特征的改变

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（一）注重质量，理性晋级

在花费晋级的布景下，花费者获取信息的途径更丰厚、可获得的产品供给更多元，在做出收购抉择时，不再只是根据“品牌优先”或“低价优先”等单一判别标准，而是初步理性地衡量本身实践需要，产品和效能的质量越来越重要。而跟着平等级产品的质量差异不断减小和花费才能的前进，花费者对质量的重视从所收购产品本身延伸到产品全花费周期的质量，对质量日子的诉求愈加显着。

（二）网络化花费和场景化领会并存

网络不受时刻地址捆绑、产品选择规模大、送货上门、价格优惠等一起优势，以及移动付出功用使得“无现金”。花费愈加速捷，新零售也愈加靠近花费者的日子方法。尽管网络化花费日益广泛，但场景化花费需要也在逐步前进。场景不是被创造出来的，而是真实存在于作业和日子之中。现如今，在以交际共享为内容领会的新花费年代，“功用+场景+领会”变成发掘花费者知道花费的首要途径之一，不管从产品仍是终端零售店的体现，场景都已变成非常重要的要素。不断迭代的场景正在经过内容数字化、空间前言化、领会文创化、技能普惠化、社群下沉化等方法引发社会文明的蜕变与花费观念的立异。

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【参阅文献】

[1]张景云,吕欣欣.花费晋级的现状、需要特征及方针主张[j].商业经济研讨,2021(07):53-55.

[2]王光卫.数字经济年代，花费需要发生了新改变[eb/ol].[2021-7-22]. https://t.cj.sina.com.cn/articles/view/1184770483/469e29b300100gcoh?sudaref=cn.bing.com&display=0&retcode=0.

2.媒体内容、媒体平台投进应对这种改变要战略要如何应对？（25分）
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答题思路

比较传统推广年代，在数字推广年代，媒体内容和媒体平台投进方法都发生较大改变。这道题的落脚点在于怎么做，就是要答复：在数字推广年代，你觉得媒体该怎么做。在答题时，应留心多举实例，添加内容的说服力。

参阅答案

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数字传达年代，一方面，用户参加的知道觉悟，能凭仗数字前言掌控更多的公司及产品信息，在传统媒体下遭到压抑的认知和交流愿望得到很大程度开释，花费者不再只是满足于被逼的承受推广信息，而是火急期望能与品牌交流，甚至自个喜爱的品牌还会主动参加到推广传达傍边，进行自我意义的出产和建构。在这种情境下，媒体内容、媒体平台投进的方法都应进行相应的改动。

（一）优化内容，激起参加快乐喜爱

与用户交流的内容是构建优质数字推广领会的条件，因而要激重用户参加的快乐喜爱，首要应优化内容，从内容中发生招引力。第一，与用户交流的推广构思要融入用户的日子，让用户有话可说，“制造一个可以让用户乐于参加其间甚至起主导作用的空间，以用户价值引导推广构思”。第二，经过大数据进行精准的用户分析，捕捉方针用户的习气、喜爱、需要及行为方法和收购途径等，投其所好，切顶用户“痛点”。

（二）创菜鸟段，善用技能与抢手

跟着前言技能的不断打开，前言体现方法和推广方法不断移风易俗。应不断立异鼓励参加的办法，才干坚持用户的振奋度。一方面，要长于使用数字技能本身，用技能来包装或许立异参加的方法，让用户有想测验的主意。比方经典的汉堡王事例，只需在facebook上设备一个程序聘请十个老友，即可获得免费的汉堡，十天内招引8万人参加。另一方面，要长于联系抢手论题，例如360儿童清洁手表在微博上退出，并与用户之间互动赠送手表，就是选在影片《亲爱的》放映之后，一时刻儿童被拐卖或迷路变成我们要点重视的疑问。

（三）从德行和准则缔造双引擎驱动媒体平台立异，维护构思产品

立异是人类生命体内自我更新自我进化的天然天资，是道德自律的内在基因，立异的力气也可以推开作业的道德道德缔造。正如韦伯与熊彼特所偏重，公司的某种道德上的特质创造了价值，发生了获利，这种特质一般与立异有关。在互联网技能浪潮推进下，以大数据分析、dsp、dmp 为代表的广告技能推进着传统广告工业朝向数字推广演化，技能立异与内容立异变成数字推广公司两层中心竞赛力。推进、鼓舞和维护数字推广公司的立异，离不开公司本身的道德道德自律和杰出的立异准则规划。一方面可由作业协会牵头对数字推广作业的立异加以科学正确的引导；另一方面，健全立异法令规章准则，加强关于推广技能、方法及内容立异的常识产权维护办法。

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【参阅文献】

[1]姚曦,秦雪冰.技能与生计:数字推广的本质[j].新闻大学,2013(06):58-63+33.

[2]胡振宇.国内数字推广道德乱象探因与打点研讨——根据数字推广从业高手的访谈[j].今世传达,2021(05):80-84.

谈论题

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1/中外抗疫的比照。新闻谈论800字以上。(50分)
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答题思路

审题可知，要点在于“中外抗疫比照”。那咱们在谈论中得阐明有哪些不一样，才干比照来谈。其次，顺着这个思路来讲中外抗疫方法不一样的缘由就水到渠成了。再者，比照可知咱们的抗疫方法是有用的，那就得在文中体现对国内的必定。最终，用简略的言语总结即可。

参阅答案

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国外批我国抗疫悖人权 国内凭行为证何为人权

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2021年，新冠肺炎的到来给全人类带来了无量的应战，“新冠病毒”这一词汇也被全世界所知晓。毫不犹疑地说，新冠肺炎给全世界公民带来了一次“大考”。可是，在这场大考面前，中外抗疫的景象却是截然不一样。一方面，我国这边』檬趵死守”，尽力同病毒做斗争；另一方面，国外高举“人权”大旗，试图完成“集体免疫”。尽管国外觉得咱们施行“居家阻隔”有悖人权，可是我国用实践行为证明晰咱们的抗疫方法是正确的；抢救更多人的生命，这才是“真实的人权”。

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中外抗疫方法情绪同抗疫作用成正比。我国这边，在招认病毒有感染性之后，翻开紧迫抗疫方法，呼唤全民居家阻隔，居家作业。在这时刻，从全国各地集结医护人员赶往一线，出产预备抗疫物资，全国劲儿往一处使。也正是这样，我国抗疫在短时刻内获得了严峻成效。可是反观国外，抗疫方法和作用令人堪忧。疫情时刻，国外民众该出行出行，该不戴口罩不戴口罩，该集合集合，完全没有把“新冠病毒”放在眼里。到了后来疫情方法愈发严肃，甚至呈现了“集体免疫”这种“荒诞”的方法。可以客观地讲，国外把我国为他们抗疫争夺的名贵时刻浪费了，抗疫作用也不尽人意。

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那究竟是啥缘由，让中外抗疫方法如此不一样呢？我想，这一方面与文明有关，另一方面则与政府的理念脱不了关连。从文明的视点来讲，国外更注重安适。在他们的往常日子里，集合是常态；在他们那看来，“居家阻隔”不集合，这样的日子方法难以承受。再者，戴口罩对他们而言也是一种压抑特性的行为。也正因为此种心思，民众在抗疫这块，不如国人注重。从政府视点来看，国外政府关于疫情的注重程度也远不如我国政府。我国一初步便拉起警钟，全方位抗疫。可是国外政府觉得没必要如此，甚至还想着经过“集体免疫”的方法来结束这场“疫情”。也正是因为国外政府的?尚浮保率构饪挂吣讯忍砑樱挂咦饔么蟠蚩弁贰?br>

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值得一提的是，我国在这场抗疫战争中，向全世界证明咱们的抗疫方法是正确的，用实践行为关照了“人权”。首要，我国活泼研讨医治新冠肺炎的方法，使得我国感染者的治好率不断前进。在尚无西医特效药和疫苗的情况下，选用中医药防治疾病的办法，获得了杰出的作用。其次，我国在疫情时刻也活泼向国外供给协助。一方面捐赠医疗用品，供给物资设备；另一方面还忘我地向世界共享抗疫经历办法。当前，我国的战“疫”经历，包括中方已发布的新冠肺炎医治方案、防控方案等，已被全球100多个国家、十多个世界和区域组织学习运用。最终，我国也活泼与世界打开协作，统筹统筹，一起关照全人类的“人权”。

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我国作为世界上的大国，在疫情中无愧其大国名号。在这场“大考”中，我国尽力地守住了更多人的生命，用实践行为保卫了“人权”。

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