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一、院校介绍
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（一）学校介绍

深圳大学（shenzhenuniversity），位于广东省深圳市南山区，1983年经国务院批准创办，受中央、教育部和地方高度重视，是一所年轻活力的特区大学，从这里走出了张志东、马化腾、史玉柱，彭少彬等一群杰出校友。深圳大学新闻传播学科建立于1985年，是国内高校中较早创建的新闻院系，于2006年成立传播学院，深圳大学新闻传播学科在广东省乃至全国居于较为先进的地位。目前，获得了新闻传播学一级学科硕士学位授予权、广东省优势重点学科（一级学科）、广东省特色专业、国家级传媒实验教学示范中心等。

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（二）学院介绍

深圳大学新闻传播学科始建于1985年，开办了公共关系专科，1989年开办广告学本科，此后陆续开办了传播学、新闻学、网络与新媒体等本科专业，2006年深圳大学传播学院正式成立。深圳大学传播学院现有新闻系、广告系、网络与新媒体系三个系，分别设有新闻学、广告学、网络与新媒体三个本科专业，具有新闻传播学一级学科硕士学位授予权、专业硕士学位授予权以及一级学科博士学位授予权，2019年获批设立新闻传播学博士后流动站，目前有在校本科生及研究生1300余人。在第四轮教育部学科评估中，深圳大学新闻传播学科位列b类，并列全国第17名。

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二、招生信息
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学科方向??:?

1.传播学（二级学科方向）：本方向突出媒体与社会发展的关联性研究，特别重视采取科学的量化研究和质化研究方法，集中研究新媒体与社会变迁之间的关系，研究网络和新媒体传播对社会群体、社会心理和社会行为的深刻影响，研究社会舆情形成和演变的规律等。

2.新闻学（二级学科方向）：本学科方向包括中外新闻理论和新闻史研究、新闻实务研究及新闻体制改革研究。立足于广东和深圳新闻传媒改革和发展实践，研究主流媒体集团的体制改革、对外传播发展以及港澳台新闻业和亚太地区新闻传播业的发展等。3.广告与传媒经济（二级学科方向）：本学科研究方向从媒体、产品市场及消费者三个维度研究广告运动、广告策划和广告创意、广告法规建设、广告的科学监管、广告受众效果、广告心理、广告媒体等，将传播学与市场营销学、统计学、心理学、符号学等有机结合，既研究广告科学理论，也研究广告实务和运营管理。4.视觉传播与创意产业（二级学科方向）：本研究方向立足媒体经济和文化创意产业的发展实践，开展媒体与信息社会、文化经济、城市发展、公共政策、文化地理等跨学科领域的研究，关注基于媒体的音乐、动漫、游戏、影视、艺术、设计等内容价值实现方式，而且关注媒体在其他文化领域如博物馆、艺术经济、文化旅游、文化政策、知识产权、全民创意等方面的作用。?

5.计算传播学交叉育人平台（二级学科方向）：本平台是计算机科学、网络科学（复杂网络）与传播学交叉的学科领域。当前，计算传播学方兴未艾，已经成为计算社会科学最重要的分支学科之一。计算驱动的信息技术、数据科学和网络科学与传播学的交叉融合，为新文科建设背景下的新闻传播学注入了全新的理论视野和方法进路。在此背景下，深圳大学传播学院搭建“计算传播学交叉育人平台”，充分利用深圳大学新闻传播学科与计算机学科的 优势，促进文理渗透、人文社科与应用学科交融，面向社会经济发展中的传播与计算的关键问题和现实需求，凝练研究方向和专业特色，探索一流交叉融合学术型硕士的培养模式和创新机制。①计算传播与社会发展：本方向聚焦于社会发展中的重大现实问题以及重大传播实践，通过计算传播的视角展开研究，挖掘和揭示这些问题的普遍规律及其内在逻辑。②社交媒体与数据挖掘：本方向聚焦于社交媒体的兴起及其对社会变革的影响，通过对数据挖掘能力和计算方法的培养，使学生能更好的观察和理解媒体变革与社会影响的关系。

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三、报录比
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2023
学硕
13-1

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专硕
13-1

2022
学硕
15-1

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专硕
30-1

2021
学硕
13-1

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专硕
14-1

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四、分数线
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2023
学硕
363

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专硕
363

2022
学硕
387

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专硕
381

2021
学硕
373

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专硕
363

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五、参考书
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334+440

《新闻理论十讲》陈力丹

《新闻传播学辞典》程曼丽

《网络传播概论》彭兰（第四版）

《健康传播学——身与心的交融》张自力

《新编广告学概论》张金海

《广告策划与创意》蒋旭峰（第二版）

【美】沃纳·赛佛林，小詹姆斯·坦卡德：《传播理论：起源、方法与应用》，郭镇之等译，北京：中国传媒大学出版社，2009年；

郭庆光：《传播学教程》，北京：中国人民大学出版社，1999年；

【美】斯蒂芬·李特约翰：《人类传播理论》，史安斌译，北京：中国人民大学出版社，1999年；

李良荣：《新闻学概论》，上海：复旦大学出版社，2009年；

刘明华，徐泓，张征：《新闻写作教程》，北京：中国人民大学出版社，2008年；

【美】乔治·贝尔奇，迈克尔·贝尔奇：《广告与促销：整合营销传播视角》，张红霞、庞隽译，北京：中国人民大学出版社，2006年；

【日】仁科贞文，田中洋，丸冈吉人：《广告心理》，北京：外语教学与研究出版社，2008年。

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六、真题
2023

2023年学硕

学硕703 ?新闻传播学基础

一、简答题

1.民意社会的皮肤五种采访技巧

2.梅洛维茨的媒介理论

3.新闻采访的五大技巧、并简要说明

4.usp表述的哲学，品牌形象情感的哲学

5.私域营销的价值

二、论述题

1.

新闻框架分为五个类别?(矛盾、人情味、责任主体)?你同意吗？如果同意选一 个说明为什么在新闻报道中重要；如果不同意，你来分类。

2.数字虚拟人对品牌价值提升的效果

三、实务题

1.女教师遭网课爆破后猝死

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学硕：930 ?新闻与传播基础

一、简答题

1. 现代主义与后现代主义的区别

2. 法兰克福学派的文化工业理论

3. 什么是可供性?

4. 什么是文化挪用，阐述其内涵与逻辑

5. 什么是情动?(affect)

二、论述题

1. 如何理解个人的就是政治的

2. ?(1) 虚拟主播?(2)?游戏《原神》这其中选一个案例图三种研究设想，包括 研究问题，研究对象支撑理论及基本概念研究方法与研究思路可能的研究结果。

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2023年专硕

专硕334

一、材料分析

材料讲的是天宝矿泉水，它是出自于世界长寿之乡，它来自于世界罕见的某个地?方，然后在岩层下处，以及它拥有采矿许可证这一个证书，它可以有效地维系身 体机能。

(1) 做整体的市场分析，必须要有核心理念阐述，有市场定位，有个市场竞争 对手状况的分析消费人群定位，slogan。

(2) 做一个营销推广策划，有推广主题、线上线下的推广方式和广告预算等内 容。

二、现象分析

(1) 如何理解校园欺凌现象在青少年当中的高发率？

(2) 你作为有一定粉丝的自媒体或者短视频博主，寻找策略和视角，回应这一 社会问题?(校园欺凌)?

三、评论

关于ai绘画与艺术。

专硕：440

一、简答题?(10 分*6)

1、请结合疫情信息在社交媒体上的传播,解释错误信息(misinformation)和虚假信息(disinformatim)的差别及应对措施。

2、请结合女性主义理论，简要介绍当今体育女记者的职业困境，以及这一群体 在社交媒体中的职业形象。

3、什么是“网络行为定向广告”?哪些因素会影响网络行为定向广告的效果?

4、请从新闻职业角度简要介绍社交媒体时代的“记者圈”,包括其形式，性质、 功能等。

5、请分析短视频广告可能产生的侵权问题，并简要谈谈相应的治理策略。

6、请阐释“智能媒介素养”的概念,以及提升全民智能媒介素养的策略

二、论述题?(45 分*2)

1、新闻抒情的修辞学批判是如何实现的?你对此持何种态度?

2、近年来,企业开始重视虚拟现实技术在营销传播中的运用。如何看待vr广告对 消费者品牌信度和消费行为的影响过程?请从用户体验角度进行分析。

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2021

2021年专硕

334

一、论述题（3选2每题50分）

1.突发公共卫生事件下，国内外公众对疫情认知存在偏误，甚至缺乏认知。谈谈原因（至少3个）（30分）突发公共卫生事件中健康传播应该注意什么。（20分）

2.数字媒体背景下，媒介环境之变和消费者需求和行为特征的改变是什么？并从媒介内容和营销渠道战略等方面谈谈数字营销策划者的应对之道。

3.谈谈你对网络游戏的看法，逻辑清晰即可。

二、评论写作（50分

材料：对疫情全球肆虐，中国保持低风险，疫情防控效果迥异，针对中外抗疫效果差异，写一篇不少于800字的新闻评论。

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440

一、理论分析题

1.材料：微博等社交媒体报道违背伦理的现象，灾难报道不给当事人打码，媒体应该…等，结合把关人理论，谈谈微博等社交媒体的新闻“把关”问题。

2.结合健康传播行为模型理论分析，新冠疫情初期，中老年人为什么不愿意戴口罩。

3.材料：关于三只松鼠的品牌定位，形象塑造，ip大动画谈谈ip和品牌的区别？大数据时代，成功品牌ip化要怎么做？

4.材料：快手平台某女主播逼迫小女孩吃播，女孩吃不下了依然强迫其吃播，利用孩子的惨哭来吸引关注······网络平台中泛色情内容和“价值观迷乱”内容的出现，扰乱了天朗气清的网络舆论环境，影响了产业的健康发展·.谈谈直播平台的乱象成因及其整治。

二、实务题

1.“跑线记者”是什么，新媒体时代“跑线记者”还有存在的必要吗？

2.材料：最生活毛巾是一个长绒棉毛巾品牌，专注毛巾的设计和开发，从棉花原料产地、棉纱纺织、毛中生产到物流运输进行全产业链改造，采用长绒棉之乡的阿瓦提长绒棉作为毛巾的原材料。是2015年创办的互联网企业，2017年小米收购了…雷军认为…，最生活毛巾是传递幸福的品牌。

（1)如何理解“成功的广告能发掘产品与生俱来的戏剧性”这句话？（10分）

（2)以此为基础，写一份最生活的30秒抖音短视频广告文案。（20分）

3.材料：有关青少年吸电子烟的现象很严重，写一份遏制青少年戒烟的创意干预方案。

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2021年学硕

701

一、简答题

1.简述网络议程设置理论

2.什么是新闻的客观性，为什么它是新闻的不死之神

3.品牌是什么？品牌的组成要素有哪些？

4.什么因素会导致选择性感知／影响选择性感知的因素有哪些。

5.简述产品的不同生命周期的市场特征。

二、论述题3选2

1.2020年的美国大选吸引了包括中国在内的不少网友”吃瓜”，请结合传播学经典理论和社交媒体的实践，并至少使用两种媒介效果理论，任选角度分析这次美国总统选举。

2.请用具体的新闻作品谈谈算法新闻的特点、优势及问题等。

3.广告策略观的发展经过了哪几个阶段，有什么基本广告理论，请简要论述。

三、评论

材料：曾经创办了第一所女子高中， 助n个贫困女孩改变了人生的校长张桂梅

也没有想过自己会因为拒绝了一名成为了全职太太的学生的捐款上热搜。

根据材料写一篇不少于800字的评论文章。

928

一、简答题

1.什么是媒介的技术可供性（technologyaffordance).

2.简述阿尔都塞的意识形态国家机器

3.简述哈贝马斯的交往行动理论

4.什么是“人设戏精”

5.东方主义是什么

二、论述题

1.材料：关于外卖小哥困在算法里面的材料。问题：谈谈你对系统算法的理解和看法。

2.请提出一个具体的案例，简要分析数字媒体环境下的“标签运动”的表现形式和文化影响。

三、创意写作

请根据“饭圈文化”写一篇不少于800字的评论文章。

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七、院校老师
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1．吴予敏

教授，博士生导师，教育部两届教指委，中国传播学会副理事长、中国广告教育学会副会长；

2．巢乃鹏

教授，中国新闻史学会计算传播学研究委员会首任主席；

3．常江

教授，中国新闻史学会（国家一级学会）常务理事、秘书长；

4．辜晓进

教授，原任英文《深圳日报》总编辑，中国新闻史学会外国新闻史研究分会常务理事；

5．何建平

教授，中国高校影视学会理事，广东省“千百十人才”培养对象；

6．黄玉波

教授，中国新闻史学会新闻传播教育史研究委员会常务理事、中国公关学会（prsc）常务理事；丁未教授，广东省“千百十人才”；

7．周裕琼

教授，海归博士，广东省“千百十人才”；李明伟教授，广东省“千百十人才”等。

8．李蕾蕾

教授，广东省“千百十人才”；黄春平教授，广东省“千百十人才”，中国新闻史学会理事；

9．郭熙志

教授，国内著名电视纪录片编导。????