编者按： 考研百宝书、媒体人必备的 《新媒体蓝皮书： 我国新媒体打开陈述no.10（2021）》 是由我国社会科学院新闻与传达研讨所掌管撰写的关于新媒体打开的最新年度陈述。本蓝皮书分为总陈述、抢手篇、查询篇、传达篇和工业篇等五有些，全部总结2021年我国新媒体打开情况，深化解读新媒体打开趋势，客观分析新媒体打开存在的疑问，理性探析新媒体对社会方方面面的深化影响。如今跟文献君一同来看看，这本书首要讲了啥？

我国新媒体打开十大趋势
蓝皮书猜测了我国新媒体打开的十大趋势。
01
数字经济变成我国经济高质量打开的中心动力
根据《我国数字经济打开与作业白皮书》数据，2021年我国数字经济规划抵达31.3万亿元，按可比口径核算，名义增加20.9%，占gdp比重为34.8%。数字经济是完成经济可持续打开和高质量打开的重要行动，其间互联网和新媒体作业闪现出较大打开潜力。我国新媒体的打开将与数字日子、数字经济紧密联络，掌控数字经济盈利，前进国家中心竞赛力。
02
人工智能和5g商用将翻开智能互联新年代
在5g和人工智能技能的驱动下，视频工业、物联网、工业互联网等都将得到新一轮晋级，我们的信息获取、作业方法和日子习气也将随之发生推翻性改变。互联网技能与我们的日子联络更赶忙密，“智能+”使我们的网络获得感和夸姣感大高低前进。

03
以短视频为代表的网络视频业打开气势微弱
将来几年网络视频将待续坚持微弱打开气势。网络视频作业为满足用户需要，会不断打开一些新的事务形状，例如流媒体视频效能。短视频平台的纷繁鼓起，会股动有关工业灵敏打开

并立异信息传达方法。例如，抖音平台股动城市形象描写愈加活络、多元和赋有情面味，也会为用户的参加供给更多的方法。
04
工业互联网昌盛打开，传统工业加速数字化转型晋级
2021年，世界电信联盟（itu）正式发布了首个两化交融世界标准《公司数字化转型进程中可持续竞赛才能缔造办法论》。根据工信部数据，我国已有近14000家公司根据该标准供给的办法具有了缔造信息化环境下的新式才能。可以估计，在此基础上我国制造业等传统工业将加速数字化转型，工业互联网将昌盛打开。
05
互联网巨子多向规划，竞赛鸿沟迷糊
2021年，互联网作业迎来上市潮。据艾瑞网计算，到2021年12月14日，上市的国内互联网公司有爱奇艺、美团点评、小米集团、拼多多等64家。继bat之后，今日头条、美团、滴滴被称为互联网作业新三巨子，缩写为tmd。2021年，拼多多、趣头条、快手等使用在“下沉商场”的亮眼体现也加速了互联网巨子的对外出资、并购脚步。跟着大型互联网公司全部打开事务收购和多方位规划，互联网公司间的竞赛鸿沟将日趋迷糊。
06
网络空间干流知道形状缔造将得到进一步加强
2021年8月举办的全国宣传思维作业会议等严峻会议，对知道形状作业做出了顶层方案、长远方案。第十二次集体学习会指出，咱们要加速推进媒体交融打开，使干流媒体具有健壮传达力、引导力、影响力、公信力，构成网上网下同心圆，使全体公民有抱负崇奉、价值理念、道德观念上紧紧联合在一同，让正能量更微弱、主旋律更高昂。这对互联网内容缔造提出了根柢需求，也对网络内容缔造做出了辅导。

07
信息花费将变成最具活力的花费领域之一
根据《我国互联网工业打开陈述（2021）》数据，2021年，我国信息花费商场规划持续扩展，信息花费的规划约5万亿元，同比增加11%，占gdp比重前进至6%。2021年8月，工信部、国家发改委印发《扩展和晋级信息花费三年行为方案（2021~2021年）》，提出到2021年我国信息花费规划抵达6万亿元。2021年，我国信息花费将坚持快速打开气势，在新式信息产品和信息技能效能上舶前进质量，推进经济转型打开。
08
新零售向深层次数字化打开
跟着物联网、大数据、人工智能等技能在零售领域使用的不断深化，新零售数字化将不断推进。其时，一些门店或事务领域的新零售获得了一些成效，但整个作业仍短少向数字化打点转型等深度改造。新零售偏重零售智能化，这就对产品的收购、出售、效能等全链条智能化提出了清楚需求，新零售需要打通产品供给、物流和出售等链条，进行商业方法迭代，为用户供给优质效能领会。
09
粉丝经济变成互联网经济的重要商业方法
2021年4月，被称为网红电商第一股的如涵控股赴美上市。互联网造就的粉丝经济力气无量，尽管变现途径不断拓宽和变换，可是粉丝经济的内核仍坚持较高活力。互联网扩展了个别价值，微博、抖音等不一样平台造就了追星的归纳生态，而且这种线上流量能快速完成线下变现。依托精准化运营和杰出的用户领会，粉丝经济变现途径将愈加多元。
10
网络扶贫持续走向深化
2021年5月，工信部印发《关于推进网络扶贫的施行方案（2021~2021年）》，对推进贫穷村通宽带进程、加强贫穷区域网络使用等作业作出了清楚组织，提出经过村庄电商、远程教育、远程医疗等途径前进网络扶贫实效。跟着2021年全部建成小康社会的时刻节点接近，网络扶贫进程将进一步加速，而以互联网公司为代表的公司主体在网络扶贫中的作用日趋凸显。

我国新媒体工业打开五大趋势
蓝皮书指出，我国新媒体工业打开呈现五大趋势。
01
新媒体工业新巨子鼓起
大数据、人工智能等新技能给新媒体工业带来新冲击和新机缘，新媒体工业界部也会进一步分化，技能实力强、团队竞赛力强、生态协同好的互联网平台会抢占越来越多的商场比例，长时刻以来构成的bat三巨子格局极有可以会被字节跳动、快手等后来者打破，并构成新的新媒体工业格局。
02
5g、区块链新工业将逐步落地
在5g工业方面，2021年12月，工信部向三大运营商发放了5g频谱本钱，随后将接连拟定和发布物联网、车联网的频率运用方案，可以看出，我国5g打开进入全部深化实施期间，5g工业化获得初步作用。在新媒体工业领域，5g将协助新媒体工业公司招引更多的用户，协助vr、ar、mr有用落地，经过物联网的落地完成万物互联。在区块链工业方面，区块链在2021年前半年的高速生长之后而在后半年遭受隆冬，将来跟着场景的丰厚和落地，区块链工业将获得本质性发展，特别在区块链金融、政府数据上链、区块链版权、区块链广告等方面会获得快速打开。
03
新媒体工业上市融资将更为便当
2021年1月30日，科创板系列规则寻求定见稿正式发布，3月13日，上交所向各保荐机构发布了《关于组织科创板股市发行上市审阅体系会集查验演练的告诉》，估计7~8月第一批公司降到科创板上市。科创板将要点撑持新一代信息技能、高端配备、新材料新动力、节能环保以及生物医药等高新技能工业和战略性新式工业，推进互联网、大数据、云核算、人工智能和制造业深度交融。可以看出，将来新媒体工业公司将变成科创板上市公司的重要来历，这为新媒体工业公司带来严峻利好。
04
工业互联网变成打破新方向
新媒体工业公司在花费互联网堆集了满足用户、数据和才能之后，亟待把现有才能向工业赋能来协助传统工业转型晋级，以更充分地完成才能最大化。当前，腾讯、阿里巴巴、baidu等纷繁向工业互联网转型，工业互联网的拓宽才能和程度将在必定程度上抉择着新媒体工业公司的新空间。
05
组织架构调整变成新趋势
新媒体工业公司为了非常好地习气外部环境和本身打开战略，组织架构的重构和优化势在必行，此前腾讯、阿里巴巴、字节跳动纷繁调整组织架构。将来新媒体工业公司组织架构调整的方向将是分权、活络和协同。

“视频日志”成短视频商场竞赛焦点
2021年，短视频打开仍然火爆。据我国互联网络信息中心发布的《第43次我国互联网络打开情况计算陈述》数据，到2021年12月，我国短视频用户规划达6.48亿。内容视频化变成移动互联网一大趋势，互联网巨子公司纷繁规划短视频。2021年11月，baidu宣告baidu短视频日活泼用户数已打破1.1亿，baidu旗下上线缺乏一年的美观视频用户规划已打破2亿。2021年3月，baidu与大数据分析效能供给商神策数据协作，探究根据人工智能的视频举荐。腾讯、阿里巴巴、网易等互联网公司也在持续探究短视频事务。
媒体、政务、公司短视频内容出产如火如荼，专业化短视频内容出产呈规划化趋势。根据《2021抖音大数据陈述》数据，到2021年12月，抖音平台上共有5724个政务号和1334个媒体号。抖音上的媒体号发布超15.2万个短视频，累计获赞超26亿，其间公民日报粉丝量793万，位列媒体号粉丝量第一名，2021年收成超1.7亿次点赞。2021年12月，新华网宣告正式建议视频化战略，将视频事务作为构建内容重生态的战略支点，其间短视频事务是一条中心思务线。短视频平台具有较强的传统文明传达、常识传达、城市形象传达等功用。
“视频日志”（vlog）被视为短视频下半场抢夺的要点，vlog既具短视频轻盈的特性又具有较为丰厚的内容，叙事感强，因而较受用户追捧，呈现“vlog热潮”。2021年9月，微博宣告关于vlogger的扶持方案。2021年4月，抖音宣告全部翻开用户1分钟视频权限，并推出“vlog十亿流量扶持方案”，关于优良作品和创造者进行奖赏。值得一提的是，媒体vlogger走在了出产前列，vlog变成抢手报导方法。例如，在2021年全国两会报导中，公民日报官方微博推出了“公民日报新媒体记者两会vlog”专题，到2021年5月2日，新浪微博#两会vlog#论题阅览量达1.5亿，我国日报社、我国青年报社、我国经济周刊、举世网等媒体均推出了两会vlog，报导作用显着。
可是，蓝皮书一起指出，进入2021年下半年今后，短视频用户增速趋于放缓，增幅趋于平稳，用户大幅增加的盈利初步逐步衰退。2021年，短视频商场用户增量盈利将持续衰退，内容推广将进入老到期，剧烈竞赛将呈如今内容存量商场。
在短视频内容推广商场领域，一、二线城市根柢现已处于老到的存量商场，在三、四线以下城市以及“z年代”、小镇青年、银发老人中可以还有有些增量商场，可是跟着短视频的持续打开，增量商场也将衰退，短视频内容商场将从蓝海趋向于红海。
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