??关于市场营销（Marketing）专业，有些同学会把它等同于销售，认为这个专业比较水。其实市场营销并不等同于销售，毕业生的就业前景十分可观，进大型企业的机会会更多。

如果选择出国留学，不仅能获得更加系统的教学、更加专业的培训和积累下来的人脉都会让你受益终身。

今天我们就来详细说一下，什么是市场营销，毕业能做什么，以及香港有哪些市场营销硕士值得申请。

一、专业定义

市场营销（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，是在变化的市场环境中，满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程。

包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的、企业业务经营活动。

也可以说，市场营销是创造和满足顾客的艺术 。其中有三个关键词着重理解： 创造(研发) 、定位(目标)、交换(促销)。

市场营销需要做的，不仅是销售，而是从一个想法出现到一个品牌建立的整个过程。

包括市场调查、数据分析、市场定位、产品设计、研发、生产、销售、广告宣传、公关等等。

二、专业对比

01

香港大学 Master of Science in Marketing

https://www.fbe.hku.hk/msmkt

学费：318000港币

入读要求：

1. 获得认可的学士学位或同等学历

2. 两封推荐信

3. TOEFL不低于80（互联网测试），或雅思成绩总分不低于6分，单科不低于5.5分）

GMAT/GRE分数不是必需的，但一个好的GMAT/GRE分数将被优先考虑，且有利于申请。

一般来说，申请人在入学过程中不需要参加面试。

课程方向：

课程由三个模块组成，分别是市场营销视野、分析工具和市场营销专业人才决策框架。

总体来说港大Marketing的课程设置还是更偏向品牌营销的，对数据分析的要求不算很高。

不过就读这个项目的同学是可以选修2门金融、商业分析、会计等方向的课程的。

培养方向：

香港大学市场营销理学硕士课程提供严谨和前沿的学习经验，专注于在当今快速变化的经济环境下的最佳市场营销实践和策略。

完成课程后，学生将能够：

面对不断变化的消费者习惯、新兴市场和互联网等，保持领先地位；

在制定营销策略时，了解市场趋势并评估消费者洞察力。将创新和洞察力转化

为管理行动，以推动业务增长。

录取分析：

这个项目学生的背景还是比较丰富的，陆本的学生主要来自985/211高校。

拿到offer的学生中，本科背景为商业、经济、金融、市场营销、信息技术的较多，不过也有不少来自语言、会计、数学等专业的同学。

02香港中文大学 MSc in Marketing

https://www.gs.cuhk.edu.hk/admissions/programme/business-administration

学费：260000港币

入读要求：

1.拥有学士学位，至少是二级荣誉学位或公认大学的B级学位。

2.TOEFL不低于79（互联网测试），或雅思成绩总分不低于6.5分，或GMAT verbal成绩不低于21。

3.GMAT/GRE官方成绩报告，不接受GMAT在线考试成绩

课程方向：

港中文市场营销项目细分为管理营销和大数据营销两个方向。

管理营销的课程主要围绕品牌营销、广告推广、跨国营销、服务营销和整合营销传播；

而大数据营销的课程主要偏向数字化营销、社交媒体营销、电子营销和数据库营销（这也是我们把港中文marketing课程归类为数据驱动类的原因）。

培养方向：

学生将学习运用先进的分析技术进行有效决策，并获得设计和执行本地及国际市场营销活动的经验，还将与香港知名公司合作进行实际的营销项目。

学生可以专攻管理营销，它专注于品牌、广告和公关、跨国活动，或者大数据营销。

这将训练学生在数字和数据库营销的科学和工程方面，因此学生可以学习利用大数据的力量来获得竞争优势。

录取分析：

这个项目每年招生120人左右，大部分都是985/211的学生，也有部分双非的同学可以拿到录取；

专业上限制不严，就读的同学中也有英语/德语/俄语等非商科专业的。

从录取案例来看，这个项目比较看重学生的定量/定性研究能力，以及进行市场调研从而制定出有效的营销战略的能力，其中大数据营销方向会尤其看重申请者的数据分析能力。

03香港城市大学 MSc Marketing

https://www.cityu.edu.hk/pg/programme/p18

学费：210000港币

入学要求：

1. 持有公认的学士学位或同等学历

2.具有2年以上商业工作经验者优先

3.TOEFL不低于79（互联网测试），或雅思成绩总分不低于6.5分，或6级成绩不低于450

课程方向：

培养方向：

本课程旨在培养市场营销专业人士和企业家。完成本课程后，学生应能：

掌握先进的市场营销理念、原理和技巧；

培养从国际角度对当代战略营销问题的批判意识；

运用分析工具，包括市场营销中常用的最先进的软件，以应对动态、复杂的市场营销环境，并作出合理的市场营销决策；

通过在营销领域应用崇高的道德标准，培养敏锐的社会良知。

录取分析：

在招生规模上，这个项目一届大概在100人左右，尽管专业官网上写的是更倾向有2年工作经历的申请者，但从实际录取结果来看，对应届生也是非常友好的。

从收到录取的学生的本科学校背景来看，大部分还是211本科的同学，也有少部分双非同学收到录取。

从本科专业背景来看，收到录取的同学大部分还是商科背景，不过这个专业对于非商科，尤其是工科背景的同学进行跨申也是非常友好的。

04香港理工大学

Master of Science in Marketing Management

http://www51.polyu.edu.hk/eprospectus/tpg/2021/23090-mkf-mkp

学费：274660港币

入读要求：

1.学士学位或同等学历/专业资格，无专业背景要求

2有相关工作经验者优先考虑

3.TOEFL不低于80（互联网测试），或雅思成绩总分不低于6分

课程方向：

培养方向：

本课程使非市场营销毕业生能够将市场营销领域的理论与实践联系起来。

它涵盖了一系列的专业营销问题，如在线消费者市场分析，营销管理问题，市场研究的分析方法和全球营销战略。

使学生在市场营销和相关领域拥有扎实的知识和技能；

提供全面的市场营销选修课程，包括应用营销和前沿营销实践和问题；

专注于在香港和中国大陆寻找营销机会和解决营销问题。

三、就业选择

1、市场方向

从事市场、运营、 品牌、企划、 文案等相关工作。

职位从assistant, consultant, executive, director, manager,planner,specialist，一路上升到最后的Chief Marketing Officer（CMO）。

将所学充分运用到工作中，你会发现在英国学习时大量的模拟实践此刻非常有用。

2、销售方向

销售代表（导购）、销售主任、销售主管、区域经理、大区经理、销售经理等。

应届生由于缺乏实践工作经验，有些需要先从一线销售代表做起，会认为销售是一个无门槛、能说会道就能做的工作。

其实不然，销售反倒是淘汰率较高的一项工作，销售人员的专业水平和职业素养要求是很高的，在此同时你还要具备个人的特色和独特销售技巧。

3、顾问规划

毕业后还可以进入机构培训、策划、咨询机构等做培训师、策划师、咨询师、老师等等。

4、其它领域

像是金融，保险，咨询，管理，还有时尚领域的设计，文化传播，出版印刷，规划，网页设计，运动产业等等，这些方向也可以作为毕业职业规划考虑。