加速的知乎职业教育布局。

来源|多知网

作者|徐晶晶

图片来源|知乎

“模仿《垫底辣妹》里的沙耶加，点下查分按钮闭上眼睛。睁开眼一看：这么高？这是我考的？每一科都比我预测的高？惊讶激动过后，暗恋的妹子发来消息约出去玩～晚上一个人沿着河岸走回家的时候，有一种‘春风得意马蹄疾’的感觉。那一刻，以为自己的生命会从此改变，以为自己得到了一切想要的东西。”

在“查考研成绩是一种怎样的体验？”的知乎话题下，有用户如是分享考研查分时的复杂心境。

随着2023年考研初试成绩在近日陆续公布，更多的考生在体验过类似的忐忑后，在社区里亮起“你考得怎么样？”的雷达、寻觅着有分享欲的同道中人。

知乎社区里，这样关注考研的用户在整个2022年达到1594万。这一数字是什么样的水平呢？结合近年考研报考人数来看或许更有感知，2021年考研报考人数377万，2022年考研报考人数457万。

不只是用户数，基于知乎站内用户需求侧的一线数据，近日，知乎联名中国教育在线发布《知乎2023考研出分季数据报告》（以下简称《报告》）。这并非2023年考研行业发布的第一份报告，但相较以往的考研数据报告，知乎的这份报告则提供了其作为平台和内容社区的另一种视角，更贴近也更直观呈现用户需求。当然，更多的数字也值得外界关注：

2022年，考研业务（正价课）学员数同比增长507%。

截至2023年2月，知乎考研内容浏览量达174亿。

业务侧这些显性变化的数字说明，知乎的考研业务生态正在发生质的变化——对知乎自身来说，考研业务从知乎社区生态的一环，成长为贡献一定业绩的细分品类，且，对考研行业来说，知乎的职业教育布局，正在加速对考研群体和行业产生更深的影响。

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?“知乎，考研人的优选社区”

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“知乎，考研人的优选社区。”在《报告》上方显眼处，知乎直白地阐明自己的希图，事实上，它正在做到这一点——从过去的综合性问答社区向细分垂直方向迈出一大步，拓宽为覆盖更多垂直专业（如考研）的交流社区，这个转变背后是知乎已经通过内容等等聚集了大量考研用户群体。

图片源自《知乎2023考研出分季数据报告》

一些更加具化也更可感的数据被释出。

就考研内容而言：

从知乎考研内容的丰富度来看，截至2023年2月，知乎考研内容浏览量达174亿；

从知乎考研内容的浏览量来看，2021知乎考研内容浏览量41亿，2022年知乎考研内容浏览量49亿

，同比增长20%。

从知乎考研内容的搜索量来看，2022年知乎单月考研话题搜索最高峰值达到1367万，相当于当月每位考生平均搜索近3次。2023考研出分季（2月16日-2月22日）知乎考研话题搜索量达227万，浏览量达6922万。

从考研话题数量来看，截至2023年2月21日，知乎考研话题下，累计问题1,385,793条，累计回答4,028,476条，累计文章1,508,727篇。

就内容创作者而言，截至2023年2月21日，知乎在考研话题下有过创作行业的创作者达1,176,496人。

就用户规模而言，2022年知乎关注考研的用户达1594万，其中女性占57%，男性用户占43%。

在聚集大量考研人的同时，考研人也会在知乎相互分享高质量的具体的考研备考攻略及解决方案，甚至探讨起专业性问题。例如一则关于“教育学复试会问什么问题”的经验分享下，有北师大学姐梳理了30多个常见问题并给出了汉英双语的答题攻略。

显然，知乎已经开始成为考研人群寻求专业解答的一个平台。

这一串串数字背后也意味着，大量考研人群聚集在知乎，是知乎考研业务变现的蓄水池，基于考研社区内容带来的流量对业务侧产生明显的加成。体现在业绩上，根据《报告》，知乎考研业务（正价课）学员数2022年同比增长507%。

《报告》还提及了更多有趣的数据：

在2022年关注考研的1594万知乎用户中，24岁以下的“学生党”和“在职党”人数非常接近（18岁以下占比8%，18至24岁占比44%，25至30岁占比27.8%，31至40岁占比15.3%，40岁以上占比4.9%）。

关注考研的知乎用户最多的Top10城市分别为：北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、重庆、南京、武汉、郑州。

知乎关于考研的1,176,496名创作者中，大多是“考研过来人”。这意味着，相当一部分考研人在知乎获取帮助的同时，也在知乎回馈帮助考研人。

图片源自《知乎2023考研出分季数据报告》

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加速的知乎职业教育布局

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本文作者：徐晶晶