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“活下去”现已变成了最重要且仅有的使命

撰文/ 黎炫岐

修改/ 李觐麟

10月25日晚间，考研在线发布布告称，根据新规则及为保证本集团及其营运完全恪守一切适用的法令和监管需求，本公司董事会已抉择，本集团将中止运营我国内地责任教育期间学科类校外培训效能，其乃供给予我国内地幼儿园至九大学（K-9或责任教育）的学生。中止估计于2021年11月末之前收效。

外界曾对历经骚动高低的考研在线赋予期望，

认为其“将变成考研集团的增加引擎”或“作用第二个考研神话。”但跟着考研在线亏本持续，裁员风云又起，这些年质疑声不断。

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考研在线没赶上“晚集”，却惨遭“散场”

两年前才初步追逐K12这个“晚集”的考研在线，怎么也没料到，不只没赶上最终一场集市，反而迎来了散场。

?酢狈秸敕⒉己螅鯧12赛道一时刻紊乱不安。本钱商场上，教育股股价断崖式暴降，好将来、高途等公司股价跌至个位数。在这条赛道上刚留下几步脚印的考研在线也难逃厄运，股价大幅下跌。

考研在线，作为考研教育科技集团的控股子公司，树立于2005年，曾在2021年新三板挂牌生意，一年撤离市，又于2021年登入港交所，变成“港股在线教育第一股”。

但含着金钥匙生的考研在线，并没能一往无前。其间一个缘由是，一初步就选错了赛道-—

—考研在线是以大学事务发家，很长一段时刻内都将精力放在大学事务上，2016-2021年，大学事务仍占到其首要营收的70%。在起步期间，考研在线显着忽略了彼时悄然鼓起的K12新赛道。

尽管自2016年头步，考研在线创始CEO孙畅在面临搜狐、新京报等多家媒体时均表达过将?揽腒12商场”的观念。但直到2021年上市后，考研在线才真实知道到，K12期间是块更甜美的蛋糕，清楚标明K12事务是“战略重心，也是将来长时刻打开的动力”。

但为时已晚，整个K12商场在很短的时刻内已被更早入局的作业帮、跟谁学等巨子切割。所以，K12在线教育火爆的2021年，考研在线K12事务只得2.95亿营收，与作业的间隔进一步拉大。

而转型的价值，不只是亏本的数字，还有高层骚动、名师丢掉等内部疑问：2021年中，考研在线儿童产品作业部总司理、酷学多纳品牌担任人陈婉青离任；同年6月，英语学习作业部总司理张枫因自个缘由离任；同年8月，公司原实施董事、COO潘欣离任。至此，公司的实施董事仅剩行政总裁孙旭东和CFO尹强。

其实，考研选择的战略方向和一切在线教育公司共同，两到三年必定会亏钱，但重要的是以最快速度铺商场——据界面新闻此前报导，从数据上看，其K12事务的增加的确较为灵敏，付费学生人次增幅曾高达167.5%。

怅惘的是，大环境没能给考研在线更多时刻，一纸方针，断掉了考研在线的一切野望。在正式发布中止K9事务之前，考研在线就已关闭集合在线K12单师方法的主力事务品牌东方优播。

而根据考研在线日前发布的布告，董事会估量，到2021年5月31日止两个财务年度，按总营收奉献区别，K9事务占K12教育分部约58%至73%。

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考研在线的布告

这显着是不得已之举。正如21世纪教育研讨院副院长熊丙奇指出，“依照双减方针的需求，责任教育期间的学科类教育培训机构有必要注册为非盈利性，在2021年年末结束之前，这些教培机构不能进行本钱运作或上市融资，所以作为上市公司，触及到盈利性的事务就需要进行剥离。”

但方针或许只是一针催化剂，究竟考研在线营收增加的不和是“高额的亏本价值”。正如Edu攻略曾具体分析考研在线2021财年的现金流数据，其实呈现了一个清楚的“用巨额广告投入，现金亏本换增加”的运营情况。

考研在线也在这次的布告中额定说到：鉴于K12事务在财年发生的亏本，本次裁撤K9事务，估计盈利大将获得活泼影响。

所以，商场散了，或许只是给了考研在线一个甩手K9的合理理由。

母危子寒，考研自顾不暇

考研在线深陷窘境，其不和的母公司考研，日子也并不好过。

10月13日，考研就发布了集团关于各培训学校事务部分组织规划调整的告诉。告诉称撤消学校泡泡成人部、优能大学部等K9有关事务部分建制，树立青少部。青少部“面向K9学段(含学前)，首要担任非学科教育培训、学科类非培训事务(如学习机等)。”

在更早些时分，据“晚点 LatePost”报导，在9月17日上午10点举办的考研高管会议上，俞敏洪宣告，秋季课程结束后将中止大学和初大学科事务的线下招生，各个城市接下来也将逐步关闭教育点。一位考研高管则标明，到年末裁员人数将跨越4万人。而2021年头考研全体人数约10万人。

9月24日，考研在发布的财报中坦言，?酢狈秸胂忠巡⒔中怨镜氖挛瘛⒉莆袂榭觥⒕擞扒熬胺⑸暇奁跋欤究梢曰嵋蛑兄棺饨琛⒋峭酥肮さ确⑸暇踔岛统庵鸱选?/p>

财报发布当日，考研美股收跌4.6%，报1.87美元，年头迄今跌幅约九成；考研港股收挫4.5%，报14.74港元，本年跌幅相同接近九成。

显着，考研也正忙着应对俄然改变的风向，且压力不小。

转型，几乎变成求生的天性。近期，在北京、上海、深圳、杭州等地，考研推出本质教育生长中心，其间包括“优质父母才智馆”，而这一消息还曾被误读为“考研要转型培训父母”，又一次将考研推入言辞的漩涡。

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考研转型培训父母引发热议

实际上，考研推出的本质教育生长中心下设艺术创造学院、人文打开学院、语商本质学院等六个板块。而锌刻度此前的《校外培训，打响周末抢夺战》一文也说到，考研在其他城市现已接连有本质教育课程落地。

另一边，考研则对外宣告将会对公司旗下的四六级、考研等许多项目进行晋级，将来还将会持续扩展规划，包括核算机考试等。

关于考研的转型，俞敏洪曾半开玩笑地标明，“大不了测验一切事务都失利了，考研账上没钱了，咱们喝顿大酒就拆伙。”可是，转型不易，考研账上的钱能否支撑这些事务跑通，还真得打个问号。

大学生，救得了考研们吗？

值得一提的是，考研和考研在线，都标明晰回归大学事务的方案。

考研大学生学习与打开中心品牌晋级发布会泄露，考研将对现有的四六级项目、考研项目、出国考试项目、教资项目、财会项目进行全部晋级，将来也将拓宽核算机等级考试、司法考试等教育培训项目。

而在本年9月发布的财年陈述中，考研在线亦已说到：将改动战略重心……运营并持续打开大学教育、海外辅导、立异式事务及技能效能等。

锌刻度留心到，当前考研在线的官网上余下的课程分类首要为：考研考博、留学、四六级、小语种、作业证书、一般高校专升本等。而双十一在即，官网还推出了“抢神券”、“预售”、“定金胀大”等活动，但销量大多都停留在两位数。其间2023考研直通车英语长线3期和政治长线3期，当前收购人数还停留在个位数。

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考研在线官网的双十一活动

“或许在世人看来，这次抉择代表的是一次公司转型，但其实这仅是一次回归而已。”俞敏洪曾如此表态。

的确，考研在起先树立的时分，首要面临的集体就是大学生，在将近10年的时刻里，现已效能了几十万名大学生。上文也说到，考研在线也曾多年深耕大学惹事务。

但几经迭代，如今的大学生们，还能解救考研母子吗？

从数据来看，出国留学考试和大学惹事务是考研的传统优势事务。前者包括雅思、托福、SAT、ACT、GRE、GMAT等课程，2021财年约有19.8万人报名；后者首要包括大学四六级和考研等课程，2021财年约有19.3万人报名。

但在考公考证等细分赛道上，考研们面临的竞赛并不小。仅是考公领域，考研教育已在全国1859个直营网点打开运营，深度掩盖319个地级市，并正在快速向数千个县城和高校扩展。

“从当前的大趋势来看，大学事务以及成人教育事务的确是利好的，也还有必定的存量商场。可是，在考研转型在线教育和K12教育这个时期，不少专攻大学事务和成人教育的培训机构灵敏打开，而且逐步构成了品牌影响力。面临这些细分事务的头部，考研们或许还需要在师资、课程和宣传上苦下功夫。”一业界人士指出，还需留心的一点是，当前留给培训机构转型的方向并不多，所以大学事有必要然还会呈现更多的竞赛者，考研想重拾方位，没有愿望中那么简略。

我国教育科学研讨院研讨员储朝晖在承受《我国运营报》采访时也曾标明，考研回归大学事务，触及内部人员规划调整等疑问，这个时刻至少需要五年，能否成功还有待调查。