原创：武训义学

1.院校简介

华中农业大学，简称“华农”，位于湖北省武汉市南湖狮子山脚，是教育部直属的一所以生命科学为特色，农、理、工、文、法、经、管协调发展的全国重点大学；国家首批世界一流学科建设高校，国家“211工程”、“985工程优势学科创新平台”重点建设高校，入选高等学校学科创新引智计划、卓越工程师教育培养计划、卓越农林人才教育培养计划、国家建设高水平大学公派研究生项目、新工科研究与实践项目、新农科研究与改革实践项目、中国政府奖学金来华留学生接收院校、全国深化创新创业教育改革示范高校、首批高等学校科技成果转化和技术转移基地，为武汉七校联合办学成员。

华中农业大学办学源头溯源于1898年清朝光绪年间湖广总督张之洞奏请清政府创办的湖北农务学堂，是中国高等农业教育起点之一，历经传承演变，1952年由武汉大学农学院、湖北农学院全部系科以及原中山大学等6所综合性大学农学院的部分系科组建成立华中农学院，1985年更名为华中农业大学。2000年由农业部划转教育部直属领导。

截至2020年6月，学校占地面积7500亩；设有学院（部）18个，本科专业62个；有一级学科硕士点27个，专业学位硕士点12个，一级学科博士点15个，专业学位博士点1个，博士后科研流动站15个；有5个国家“双一流”建设学科；9个学科领域进入esi前1%，2个学科进入前1%。

全日制在校学生27673人，其中本科生18684人，硕士生6296人，博士生2255人，留学生438人；教职工2635人。

科技实力雄厚。有国家重点实验室2个，国家地方联合工程实验室1个，专业实验室5个，国家级研发中心7个，国际科技合作基地7个，部省级重点（工程）实验室27个，部省级研发中心33个，高等学校学科创新引智基地（“111”计划）6个，引进国外智力成果示范推广基地1个，校企共建实验室（研发中心）35个，省级高校人文社科重点研究基地4个。过去五年，获批科研项目6164项，经费42.36亿元。

2.专业简介

专业基本情况

新闻传播学是研究新闻活动、传播活动及其它各种传播现象的学科。以人类社会新闻与信息传播活动为对象，从不同维度研究不同形态、类型的新闻和信息传播活动与人类社会的关系。信息全球化和传播技术急遽发展，几乎渗透到人类生活的所有方面，本学科的重要性愈加凸显。

华中农业大学新闻传播学以传播学、广告学与传媒经济学、农业文献编辑与数字出版等为方向，以农业品牌传播、乡村传播、书籍编辑学等领域的研究为特色和重点。

本专业研究生毕业后可在各类媒体、党政机关、企事业单位、社会组织等从事新闻传播实务、教学科研、市场调研与品牌策划等相关工作。

新闻与传播研究方向与内容：

研究方向：

1、传播学

2、广告学与传媒经济学

3、农业文献编辑与数字出版

研究内容：

掌握新闻传播学科经典文献、基础理论和专门知识，熟悉新闻传播学的历史、现状、趋势及前沿问题；

接受较为严格的社会科学和人文科学研究方法训练，能理论联系实际，有较强的分析问题、解决问题能力；

具有较强的新闻传播业务技能、善于处理新闻传播实践中提出的理论与实务问题；

在广告传播、乡村传播与社会发展、农业文献编辑与出版等领域有较为突出的知识素养和专业能力，能够胜任一线实践以及高校和科研机构的教学与科研工作，具有不断发展的能力和创造性工作的能力。

学科排名

暂无排名

3.考试科目

4.招生情况

5.历年分数一览（分数线，政治，英语，专业课线）

6.参考书

专业课一 传播学理论

郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社；

[美]赛弗林·坦卡德等：《传播理论起源、方法与应用》，华夏出版社。

专业课二 新闻传播学基础

李良荣：《新闻学导论》，高等教育出版社，2016版；

喻国明、丁汉青：《传媒经济学教程》，中国人民大学出版社，2009版；

张金海、余晓莉：《现代广告学教程》，高等教育出版社，2010版；

彭兰：《网络传播概论（第四版）》，中国人民大学出版社，2017版。

基础拓展类书目

《传播学引论》

《传播学基础?历史、框架与外延》

《传播学总论》

《大众传播理论：范式与流派》

《传播学史》

《大众传播学效果研究的里程碑》

《新闻理论十讲》

《新闻学概论》

《乌合之众》

7.考题分析

《新闻传播学基础》考试大纲

一、新闻、信息、舆论与宣传

1.新闻的定义和特点

2.新闻的本源和要素

3.新闻的真实性原则及新闻真实的含义

4.新闻选择的标准

3.信息的定义和特点

4.信息与客观性报道

5.宣传的定义和特点

6.构成宣传的元素及决定宣传效益的因素

7.舆论的定义和特点

8.舆论的社会功能

9.新闻与信息的关系、新闻与宣传的关系、新闻与舆论的关系

二、新闻学基本理论

1.自由主义报刊理论

2.社会责任论

3.客观主义理论及其实践

4.公共新闻学

5.新闻自由与公民知情权

6.新闻人的基本权利

三、广告与广告市场

1.现代广告的定义及其本质

2.广告的社会功能

3.广告产业的性质及其构成

4.广告市场及其构成

5.广告代理：广告市场的基本运作机制

6.广告公司、媒介广告组织与广告主

7.广告受众与消费者

四、广告运动过程

1.广告调查的内容及其方法

2.广告策划的基本原则、内容与工作流程

3.广告创意的思维方法

5.广告表现的基本元素与基本技巧

6.广告传播的媒体选择与组合方法

7.广告效果的发生模式、测定方法

五、现代广告的新发展：整合营销传播与数字化

1.“整合营销传播”概念的提出及其理论发展

2.“整合营销传播”的核心要义与实践困境

3.“整合营销传播”中“整合”的含义及操作方式

4.“整合营销传播”对现代广告运作的影响

5.数字化背景下的广告运作与广告形态革新

6.互联网交互式信息平台营销传播的开发与利用

六、传媒产业发展概况

1.当代世界传媒业概况

2.西方国家著名通讯社、报纸、电视台、网站和媒体集团

3.当代中国著名通讯社、报纸、电视台和网站

4.中国传媒产业三十年的发展逻辑与现实走势

七、传媒产业的基本经济特征

1.“二元产品市场”：传媒产业的重要经济特征

2.广告支撑与内容支撑：传媒产业的两大商业模式

3.公共物品、准公共物品、私人物品：传媒产品的性质

4.核心竞争力、公信力：传媒管理经营的基本目标

5.传媒的三种所有制、三种管理方式和三种运行模式

6.传媒产业的经济本质：影响力经济

7.传媒产业受众的行为特征：碎化与极化

八、传媒产业的其它经济学特征

1.媒介产业价值链

2.传媒产业的市场结构类型

3.传媒产业中的外部性和网络外部性

4.传媒产业中的市场失灵、政府失灵及其补救

5.传媒产业中的规模经济与范围经济

6.广告在传媒产业中的地位与作用

7.网络时代的虚拟经济及其内涵

8.传媒产品跨国流动中的文化折扣现象

9.传媒市场中明星高收入现象

九、互联网的演进及对传媒业的影响

1.计算机网络：互联网的技术基础

2.连接的演进：互联网发展的内在逻辑

3.自进化：网络媒体的演变

4.大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革

5.重定向：互联网的未来走向及对传媒业的影响

十、网络传播的总体特征

1.网络传播的多重属性

2.网络中的用户特征

3.网络信息的整合特征

4.社会化媒体应用的基本思维与策略

5.网络对传统传播效果理论的挑战：议程设置、沉默的螺旋、知识沟

十一、网络传播的具体形式及其特征

1.网站传播：大众传播的延续

2.论坛：“古老”、封闭的社会化媒体

3.即时通信：基于关系网络的点对点传播

4.博客：以个体为中心的社会化舞台

5.维基：协作式知识生产系统

6.sns：小世界的映射

7.微博：大众传播的社交化

8.微信：三个层级传播的贯通

9. app传播：垂直内容的移动化包装

10.移动视频直播：在场、表演与陪伴

623大纲

(一) 传播学的研究对象与基本问题

1.传播概念、传播与信息、传播的特点

2.社会传播的五种类型

3.社会信息系统的特点

4.社会信息系统运行中的传播障碍与传播隔阂

(二) 人类传播活动的历史与发展

1.从动物传播到人类传播

2.人类传播的发展进程

3.信息社会与信息传播

(三) 人类传播的符号与意义

1.符号的定义、信号与象征符

2.语言符号与非语言符号

3.符号的基本功能

4.意义的定义、类型、传播过程中的意义

5.象征性社会互动

(四) 人类传播的过程与系统结构

1.传播过程的构成要素及特点

2.几种主要的传播过程模式

3.系统模式下的社会传播结构

4.社会传播的总过程理论

(五) 人内传播与人际传播

1.人内传播的定义、环节和要素

2.作为社会心理过程的人内传播

3.个人信息处理的基模理论

4.人际传播的定义、特点与社会功能

5.自我表达与社会价值规范

(六) 群体传播与组织传播

1.群体的特征与社会功能

2.群体传播及其内部机制

3.集合行为中的传播机制

4.流言传播与集合行为

5.组织传播的定义、特点与功能

6.组织内传播的过程与机制

(七) 大众传播

1.大众传播的定义、特点与社会功能

2.大众传播的产生与发展过程

3.大众传播的社会影响

(八) 新媒体与传播革命

1.新媒体的概念与类型

2.新媒体传播特点

3.新媒体传播与社会发展

(九) 传播媒介的性质与作用

1. 作为工具和技术手段的传播媒介

1.1麦克卢汉的媒介理论

1.2媒介工具和技术的现实社会影响

1.3新媒介的发展及其冲击

2.作为社会组织的大众传播

2.1传播者与大众传媒

2.2传播制度与媒介控制

2.3传媒组织在信息生产中的作用

2.4传播制度的规范理论

(十) 大众传播的受众

1.“大众”与大众社会理论

2.社会转型与受众变迁

3.几种主要的受众理论

(十一) 传播效果研究

1.传播效果研究的领域与问题

2.传播效果研究的历史与发展

3.传播效果的产生过程与制约因素

(十二) 几种主要的大众传播效果理论

1.“议程设置功能”理论概要与特点、相关研究、理论的意义、问题与面临的挑战

2.“沉默的螺旋”理论概要与特点、对此理论的研究与批判

3.“培养”理论的起源和背景、基本观点、文化指标研究

4.“框架”理论、相关研究、框架效果与受众框架

5.“知沟”理论基本内容、相关研究及其实践意义

6.“第三人效果”理论、相关研究、理论的意义及注意问题

(十三) 国际传播与全球传播

1.从国际传播到全球传播

2.关于世界信息传播秩序的争论

3.国际传播与全球传播研究的若干重要课题

3.1国际报道中新闻价值问题

3.2信息与国家主权问题

3.3文化帝国主义问题

3.4全球话语与跨文化传播

(十四) 传播研究史和主要学派

1.传播学的起源、形成和发展

2.传播学的主要学派

(十五) 传播学调查研究方法

1.传播学调查研究的类型与基本过程

2.抽样调查法

3.内容分析法

4.控制实验法

简析总评

体来说，华中农业大学的试题难度不大，但是总体招生人数较少，不过报录比不高，考研难度较小。从考研大纲来看，623以郭庆光《传播学教程》，考察基本理论，概念等，难度不大；844则包含新闻学，广告学，传媒经济学，新媒体等方面的知识，涉及范围比较广泛，综合性也相对较强。

8.建议备考时间与难度

建议备考时间：8个月或8个月以上

备考难度（三颗星半）: ★ ★ ★ ★返回搜狐，查看更多

责任编辑：