短视频是继文字、图像、传统视频之后新式的互联网内容传达方法。这些年，跟着移动互联网广泛，大数据以及人工智能等新技能加速使用，短视频以极低的技能门槛以及快捷的创造和共享方法灵敏获得用户喜爱，并跨越长视频变成仅次于即时通讯的互联网第二大使用类型。

一、短视频变成打开风口

其时我国短视频作业呈现出两超多强的格局，抖音，快手齐头并进，火山、西瓜等紧随这今后，各大短视频平台不断笔直细分影视、综艺、游戏、动漫等内容领域，深耕内容出产和运营，经过大数据，云核算，人工智能等技能晓得用户偏好，并进行特性化推送，然后深度赋能内容出产运营。为前进差异化竞赛力，短视频作业还不断探究与电商、文旅、电竞、教育等作业的跨界协作。

1.引领新式交际传达方法，打破了短视频内容同质化的捆绑；

2.5g技能高速度、低推迟等优势赋能短视频内容出产，降低了拍照编列的难度和创造的门槛，一起流通的速度和高清的画质极大前进用户领会。

3.巨大的用户规划和推广潜力，推进短视频不断拓宽商场规划，并完善商业方法。

具体而言——

在内容出产方面，ugc具有创造门槛低、靠迩来子、内容多样化等优势，pgc制造更精巧和专业质量相对更高，两者优势互补延伸出的pugc方法兼具多样化和专业化运营方面。

在内容运营层面，其时短视频平台呈现向发布高质量内容转型的趋势，专心打造多元笔直专业的精密化内容。例如快手科技与清华大学达到战略协作意向，主办在线教育平台：书院在线，完成教育内容的社会化同享。抖音也经过联合教育机构，例如北大光华打点学院，中欧商学院等加强平台的专业化内容招引力。当前，抖音已变成我国最大的常识艺术非遗传达平台。

在商业方法层面，短视频的文娱日子共享流量正在向种草流量转化，变成重要的广告和引流方法，经过点击短视频账号的产品橱窗，就能直接跳转到第三方电商平台联接，收购视频中的产品，流质变现作用显着。不管是抖音仍是快手，均在强化平台的交际功用，以盘活私域流量，经过电商打赏等途径加速打造闭环生态体系，视商化趋势显着。一起，短视频平台也在经过测验源头带货等方法，协助主播在产品工厂等产品源头树立直播基地。

二、政务短视频的内容及优化

短视频平台向政务新媒体伸出橄榄枝的一起，许多政务号、媒体号进驻抖音、快手平台，凭仗短视频方法扩展本身传达力、影响力。

(一) 内容概略

在内容主题上，政务号不只发布严从头闻、政务作业、平安法令常识、国家工程与科研作用等“主旋律”类内容，还发布城市旅行文明、日子小诀窍、构思活动接力等“接地气”内容，既靠近受众日子，又能满足受许多样化的需要。视频时长以15秒以内居多，也有1分钟支配或3分钟甚至数分钟的内容。

在表达方法上，政务号安身于本身的功能特征，依托短视频平台供给的布景音乐协作内容的制造特征，将文字、图像、视频、特效奇妙联系于体， 以受众脍炙人口的方法进行内容出产。政务号在发布优质内容的一起，还长于使用短视频平台的附加功用，如在谈论区与网民互动、创建论题、建议参加合拍等，凭仗短视频平台的交际特征与受众增进后续互动与交流。

在传达作用上，根据短视频平台的用户和流量优势以及移动互联网传达灵敏的特征，政务号发布的优质内容可以构成与以往传达方法比较更大的影响力，是高质高效的传达。

如2021年“5.18”博物馆日，我国七大博物馆联合短视频平台发布的构思视频《第一届文物戏精大会》引发极大重视，累计播映量打破1. 18亿次，点赞量达650万次，共享数超17万次，视频播映量恰当于大英博物馆2016年全年赏识总人次642万的184倍。

（二）优化主张

1.找准定位，移风易俗

政务短视频需找准本身定位，联系作业和地域特征，对粉丝集体的年纪和性别构成进行数据分析，晓得用户规划分布，制造更具创造性的短视频作品。不管是不一样行政等级仍是不一样部分作业的政务新媒体都以发布资讯、教育、宣传、形象描写为首要功能，将来政务短视频号应进一步清楚定位，发扬功能特征，联系本钱和材料优势，创造特性化的视频作品。

2.优化领会，强化互动

强化互动反应机制是政务新媒体注重用户领会的有用途径，经过加强交流与反应，发掘政务短视频的交际特征，构成充分的信息双向交流。此外，还可以经过创建论题谈论，参加谈论抽奖等方招引证户，集结用户参加的活泼性和主动性。加强与用户互动，前进互动频率和质量，是政务短视频传达作用前进的有用途径。

3.扩展平台，树立矩阵

政务部分入驻短视频平台是大势所趋，契合受众阅览信息习气的改动，契合年代与技能前进的方向，将来必将有许多的政府部分入驻商业短视频平台，一起政务部分不该捆绑于单一平台，应入驻不一样短视频平台，联系不一样短视频平台在个性定位、受众集体、运作方法等方面的特质，扩展受众掩盖面，避免单一平台的传达作用有限。

4.方针扶持，优化内容

在政务短视频的打开进程中，大约联系作业特征、地域特征、本钱优势等要素，在作业查核中归入对政务短视频的考量，经过出台有关方针，加大对政务新媒体打开的资金投入，守时举办培训活动，对视频制造平缓台运营进行全方面的辅导，特别关于相对落后的区域区域来说，更应加大硬件和软件的，使其具有开设政务新媒体账号和制造政务短视频的基础条件，进而协助完成高性价比，制造出优质政务短视频作品。

配套出台相应的评价鼓励机制，优化查核方针，将用户反应归入查核体系，守时对各政务短视频账号进行不一样品种的评比，经过内容构思、编列办法、传达作用等多个维度打开，以期彼此之间扬长避短，推进政务短视频的良性打开。

三、vlog概念及打开

2021年干流媒体vlog发声活泼强势，正能量主题杰出，融专业出产内容、用户出产内容于一体，内容组织老到，推出不少契合vlog特征的私家叙事作品，构成个别、草根、干流并行的叙事规划。

（一）vlog的来历及概念

vlog又被称为视频日志、视频博客等，是video bog的缩写，一般认为其广泛盛行于2012年的youtube平台。作为一种新式的短视频方法，vlog 被认为是传统博客的连续，它以创造者(vlogger) 为第一视角，经过对往常日子的特性化编列及音乐、字幕、滤镜等的运用，结束对往常日子的拼接记载。

一般短视频时长多在60秒以内，vlog 则多在4~10分钟,故事性相对更无缺，定程度上抵偿了以往短视频叙事碎片化的捆绑性。相对凌乱的编列需求也对内容出产者提出了愈加专业化的需求，从vlog视频制造全体进程来看，其具有浸人式、日子化、品质化、专业性等特征，但也存在内容同质化、单一化等打开应战。

(二) vlog在我国的打开

2021年短视频作业步人老到打开的下半程，vlog也被认为是内容视频化趋势下短视频下半场的抢夺要点，在商业助推下，其打开呈烈火烹油之势。

根据《第44次我国互联网络打开情况计算陈述》，到2021年6月，我国网民规划达8.56亿，网络视频用户规划达7.59亿，占网民全体的88. 8%、其间短视频用户规划为6.48亿，占网民全体的75.8%。?

另外，艾媒征询(imedia research) (2021我国vlog商业方法与用户运用行为监测陈述》闪现，2021年我国vlog用户规划达2.49亿。根据上述数据，我国2021年vlog用户占短视频总人数的38.4% 。

2021年，我国新闻媒体也搭载着vlog快车，打开了系列新闻实习，在全国两会、博鳌亚洲论坛、新我国树立70周年、澳门回归20周年等严峻主题报导中，这新式视频形 态锋芒毕露，引发广泛重视。

（三）干流媒体vlog叙事规划

1.发声主动强势，“蹭热度”表象未消

从叙事主体来看，记者单独作为叙事者的vlog占44. 4%，反映出在vlog新闻领城媒体作业者仍是最强势的发声者，大众作为单独叙说者的vlog占38.3%，记者+大众构成的多元叙事主体占17.3%，即大众作为叙事主体参加vlog占到了样本总量的55.6%，这体现出vlog技能赋权带来的言语权“下沉” 。

从叙事人物来看，揭露叙事者占比跨越了89%，其间参加叙事者占87.6%，傍观叙事者

占2.5% 。面临镜头主动发声的叙事者最多，这阐明干流媒体熟练掌控了vlog活泼表达的特征。但有些视频没有出境叙事者，仅今后期配音和图像视频材料组合而成，虽带有vlog论题标签，但内容更像宣传片。缺席叙说者和荫蔽叙说者的存在，反映了有些大众vlogger对vlog特征还不了解，露出了干流媒体关于vlog这一新式视频形状存在蹭热度的表象，也让人反思vlog是不是适用于宣传片，以及vlog的适用规模等。

2. “我”叙事过度露出，“度”鸿沟仍需确定

叙事视角是叙事者叙说新闻的视点，包括着叙说者躲藏的情感倾向。法国规划主义批判家热奈特将叙事视角分为零度焦点叙事、内焦点叙事、外焦点叙事，也称为全知视角、限知视角和纯客观视角，别离指不受视域捆绑的全知万能视点、以作品中人物为叙事者的视点以及纯客观调查视点。

1.第一人称的限知视角在干流媒体vlog叙事中最为广泛(65.4%)，纷歧样的“我”的表达，传递出叙事者一起的自个个性，也拉近了与观众的间隔，在小屏幕的运用中营建出“我说你听”般的人际传达感和互动感;

2.内焦点和外焦点相联系的多元视角次之，占21.0%，多体现于大众与记者组合而成的多元叙事主体vlog中——如技能改造带来交互性叙事，在新闻作业的叙说中，叙说者、叙说者、受世人物交换。

3.传统的客观调查外焦点叙事在干流媒体vlog中仍然存在，占到12.4% ，阐明有些干流媒体仍将vlog视同于一般 视听报导方法，在内容出产方面并未遵从vlog特征。

3. 正能量下个别、草根、干流并行，内容特征有待发掘

经过查询81条干流媒体vlog主题，发现宣传类占比最大，为50.6%，而经过对高频词及其联络图谱查询可以发现，除构建起“两会夜归人”“寻找夜归人”“澳门回归20周年”“新我国树立70周年”“公民水兵树立70周年”等干流叙事外，高频词中“武警”“消防”“小哥”“往常”“一天”“打卡”“出差”“加班”等词还建立起草根个别从“小情怀” ，向干流叙事挨近的私家叙事。

例如，公民日报“中心厨房”金台点兵作业室出品的《他们关照着我国陆地最东端: viog 带你看武警小哥哥大年里的高兴一天》，武警兵士手持镜头，以第一人称叙事视角展示摸黑上岗、买鱼、包饺子、舞龙等往常，最终落脚于家国情怀。交融个别、草根和干流的正能量宣传变成媒体vlog的干流，vlog 新闻还需要发掘不一样主题、各种个性的内容特征。

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4.过度集合后台场景，情节组织稍显传统

根据戈夫曼的拟剧理论，我们对自我形象的展示恰如舞台上的扮演，有与身份、别人等待相符且具有扮演性质的“前台”，也有隐秘放松的“后台”。

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干流媒体vlog叙事人物和叙事视角更多的是第一人称的参加式叙事，参加感激烈的自我表达可以前进传达的交流感，拉近与用户的间隔，营建在场的沉溺感，但相应地也使得vlog 叙事场景过多会集于碎片化的后台。

“后台”前置是vlog本身的特征，自个vlog集合后台无可厚非，但干流媒体vlog 究竟有别于自个化的vlog,本质是一种新闻实习， 尽管别致风趣的后台场景可以引发用户对新闻作业的快乐喜爱，但重视后台多于前台，有将新闻出产舍本求末、焦点偏移之感。点偏移之感。

以2021 年全国“两会”时刻的“夜归人”系列vlog为例，媒体作业者展示洗漱扮装、调试设备、奔驰抢新闻、清晨加班等生动的不和里作业，此类“新闻不和的新闻”招引了不少网友对“两会”这一严厉时政新闻的重视，但相同值得重视的是，其间一些vlog仅集合于记者的碎片化往常作业，没有展示任何两会前台场景，这也让人反思是不是将严厉新闻泛文娱化，忽略专业守望，投合用户重视不和里的窥私心思。

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（四）干流媒体vlog叙事优化途径

1.改动叙事人物，前进归纳本质

vlog新闻差异于传统的电视新闻，在内容出产中，记者可以集策划、拍照、出境、口播、采访、后期等系列作业于一身，融专业媒体北京和新媒体思维于一体，向万能型vlogger人才改动。

2.探究特性化表达，据守客观原则

一方面需求记者在“我”的叙事视角下，遵从新闻原则，坚持真挚；另一方面提示记者留心私家化表达的“度”，以避免将其作为自个“独角戏”。在特性化表达下坚持客观原则，秉持新闻真实，以探究vlog新闻非常好的传达作用。

3.打造品牌ip，强化内容个性

在宣传报导占干流的vlog实习中，干流媒体只需在内容特征上包围才干抢占用户，关于当前过多的流水账式、?樗槟睢笔叫鹗拢剐枰⒕蛱卣鳎罡谌莞鲂裕菇ū旧韛log品牌ip。此外，还需要以区隔度为抓手，在体裁探究、材料搜集、内容笔直细分、构思延展等方面着力，以铸造精品，丰厚内容规划，深化vlog新闻内容供给侧变革。

?4.平衡前台后台，联接叙事逻辑

vlog新闻要做好新闻选择这一权衡艺术。为保证前后台平衡和叙事共同，在叙事战略上可以通往后台股动前台，以真实、接地气的后台场景做点缀，早年台信息为重视重；在具有新闻要素的基础上，清楚新闻主题，建立叙事条理，厘清叙事逻辑，以保证vlog新闻叙事的无缺性和联接性。

5.发掘交际功用，立异内容表达

vlog新闻叙事可以拓荒交互式功用，经过技能赋权引导用户参加，完成内容表达上更进一步的“互动”和“沉溺”，不只能发掘技能为内容效能的潜力、立异内容表达方法，互动参加的沉溺感和在场感还可以助力干流媒体vlog非常好地前进用户黏性。

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