【授课年级】

环境设计（室内设计）

17级 大三下学期

【课程历时】

2020.4.

22-2020.6.26

（80课时）

【关键词】

新零售模式、系统化设计、商业空间

【指导老师】

王云龙

课程介绍

《专卖店室内设计》是设计学类本科学科基础必修课程，开设在第六学期的夏季，在专业教学中占有重要地位。

在这个逐渐以z时代（主要指95后消费群体）为消费主体的市场下，商业空间设计将在室内设计中发挥更大的作用。如果说居住空间的设计是日常的设计，在之前我们对于室内设计的认知中占据了很大的比例，那么面向未来的室内空间设计会跟随社会经济及消费主体意识的变化，脱离日常的空间，如商业空间会担负更多传播文化并占据空间设计主导的地位，这一点在日本设计发展的六十年中有着较为明显的体现。美国社会学家ray oldenburg在《the great good place》中第一次提出“第三空间”的概念，人们渴望在居住空间之外，找到更多生活的乐趣与城市活力，而商业空间将是未来人们探索、聚集乐趣的主要空间。

当今的商业空间设计正在经历范式的转变，从原有的单一物质逻辑逐渐向关系的逻辑转变，物质逻辑追求空间表面的差异化，而面向未来的关系的逻辑则更多探求生活本质上的内容，基于空间、时间与人的基础，考虑技术的介入、商业模式与行为模式，而这种设计将来一定会在商业上会产生越来越大的影响。

有限的地理空间决定了我们的城市终将迎来边界，横向生长不再是提升城市生活品质的最优解。“新零售与新生活”这一议题，即是在这样的前提下的一次对强化城市立体感的尝试。

课题

核心课题：未来城市新零售新模式

课题一：选择某一热门品牌（品类不限，也可自创）为设计目标进行空间系统化设计。

课题二：以“武汉老字号新生计划”为主题的专卖空间系统化设计。

以新零售模式为核心理念，整合跨界创意，从用户界面、生态、互动、产业链整合、新媒体传播等多种视角来创造新的专卖店空间。

01

长生堂

美发养发体验空间设计

小组成员：江清璐 、石越 、杨文明

设计说明：

在新零售的环境下，美发行业线下物理空间应该有什么样体验？本设计从用户体验出发，将人、服务、品牌进行重构，从人到服务再品牌不在是单向的传递，更是人，品牌，空间，服务，体验，这样多维度的传递，加入更多的体验在空间服务体验中，同时重新定义“长生堂”作为老字号的存在意义。利用互联网思维 对传统长生堂理发进行升级，确立”健康养发，自信出发”的理念，确定标准化” 古法修剪，养发社交”的解决方案，怀着”突出个性，强调自然的愿景。面对传统与未来的矛盾感，试图寻找一个平衡，为当代年轻人遇到的问题，提供一个好的头发健康管理的解决方案，同时，这里也是一处属于他们的社交的精神庇所。

02

葫芦里卖的药

叶开泰中药体验店设计

小组成员：刘远康、张莲

设计说明：

如今谈起病患，就会提起“看病难，看病贵”的问题，而作为“国粹” 的中医药一直以来就有“简、便、廉、验”的优势,其实中医最大的优势就是为百姓省钱、成本低。中医药是根植于中华民族传统文化之上的，随着民族文化虚无主义的出现，中医药始终处于被质疑、被补充验证、被改造的境地。首先，我们要继承中医长久以来的优秀文化，坚定中医的特色优势和原创思维，保护好中医传统老字号，并建立起中医药传统知识保护数据库，同时，重新让中医中药焕发着生机，让武汉的老字号叶开泰以新的一面，再一次进入大众所熟悉的视野，继续发扬其愿景：让中医成为一种生活。

03

二厂汽水

专卖店设计

小组成员：曾恋茹 、余邵恬、余尚宛

设计说明：

“复兴老国货”已经成为消费品营销领域的一个小风口。“国货回潮”一方面踩中的是 80后、90后的童年记忆点，打“情怀变现牌”，而另一方面，在更年轻的 95 后和 00 后们一代消费者的认知中，这些“土酷”国货也代表了一种潮的方式和态度。从“中国李宁”到“飞跃球鞋”无一例外。“汉口二厂汽水”也是一个复古潮领域的玩家。汉口二厂汽水缘起于 2017 年的一次线下快闪活动，迅速售罄的“复刻”老汽水让团队意识到,“复刻老品牌、让消失的产品重新回归市场”这件事情本身就自带流量话题属性,复古的好处是，“情怀”就能卡位老派念旧客户，虽然 95 后、00 后年轻人的童年中并没有“二厂汽水”的身影，但对他们而言，“老式”反而是一种新奇，所以年轻人们购买情怀产品实际上是为了自身的社交和传播。

04

缘起

苏恒泰油纸伞体验店设计

小组成员：邱俊鹏 、熊锋 、钟文婷

设计说明：

通过对传统的油纸伞老字号进行分析改造，目的是增加其市场竞争力以顺应时代潮流。该项目在统一社交、艺术、技术、人文的同时，在空间中加入体验设计，增强互动性，让艺术欣赏的过程既有趣又新鲜，让参观者在参观展览的过程中留下深切的印象。通过对视听、触等感官的冲击，增加参观者互动性。为了使项目把物理、心理、社会空间进行有效融合，利用叙述性方法将多个故事场景融入了空间，让参观者能够更好地感受空间中所诉说的故事，从而对传统油纸伞的文化产生浓厚的兴趣。

05

一股泉·涌新生

老万成酸梅汤体验店设计

小组成员：叶铠宁 、张晗、张嘉璇

设计说明：

用茶室来表达我们想要在老万成酸梅汤这个主题中，想要能够在越来越激烈的饮品行业，通过山水的手法来将这个纯手工的老字号主题表现出来。将诗中的意向与诗中想要传递的意味，从空间表达出来，空间采用了叙述的方法将故事线传递给顾客们，同时景观节点的加入也给与空间不少的趣味性，增强了人们的印象。同时也在部分方面保留了给与顾客的操作空间，增强了对于空间的趣味性认知。向大众传递一个原汁原味，纯手工打造的印象与概念。

06

寻兽星途

体验空间设计

小组成员：章蓓蓓、赵一璇、赵明月

设计说明：

“国潮”这一名词在近几年被屡屡提起，这不仅是因为街头文化的快速发展，同时也是因为国内潮流市场的严重空缺。尝试构想将国风元素与品牌文化融合。承载过去的精神结合当下的背景，根据设计理念寻找合适的场地。从该方案的设计来说，不只是一个空间设计，更注重向大众传达一个追寻梦想的理念。总体来说，该项目在统一社交、艺术、技术、人文的同时，还要与时代特性相适配。在空间中加入体验设计，增强互动性，让艺术欣赏的过程既有趣又新鲜，让消费者在游览店面的过程中留下深切的印象。为了使项目把物理、心理、国潮元素进行有效融合，利用叙述性方法将不同元素融入了空间，让参观者能够更好地感受空间中所诉说的理念思想，不再盲目跟风，不再随大流。

07

汪玉霞糕点

体验空间设计

小组成员：周雅欣 、覃坤雯 、周芊芊

设计说明：

通过对于汪玉霞的店铺现状和品牌历史的调研分析，将老式糕点的消费人群为年轻女性，店铺整体造型结合新零售的商业模式，弥补了传统店铺风格单一，店铺口味固定的缺点，保留老式糕点带给人们的童年记忆。通过增加茶饮和糕点的形式，以及新零售的观点拓宽消费者人群，同时店铺满足现代的审美，地处于人群密集的街道，达到了品牌地位提升扩大销售市场的目的。我们本次设计就是针对现年轻人的消费观念，唤起大家对童年纪念产品的购买欲。

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推文内容采集于

江大设计环艺教研室

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编辑：张娟

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