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2021考研落下帷幕，2022的吃瓜小伙伴们即将开始备战。提前了解考试方向和专业内容，这对于每一位2022考生来说都是非常关键的。俗话说磨刀不误砍柴工，今天尚象研色的小编就带同学们认识你要考的专业“内幕”，知己知彼方能百战不殆。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 01#视觉传达篇#

1视觉传达专业主要考什么内容？

什么是视觉传达？首先在提问之前，我们得了解什么是视觉传达。视觉传达设计（visual communication design）是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。所具有的含义是:以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。

视觉传达更偏向交互设计，即 communication design，注重的是交互体验和交互感受，侧重点是功能性。但也具备平面设计图形和颜色间的搭配，具备视觉美学。

从专业来分析:主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为”视觉传达设计”，它起着沟通企业–商品–消费者桥梁的作用。

目前全国很多综合性高校以及艺术院校都开设了视觉传达专业，一般来说分为专硕和学硕。学硕一般称为“视觉传达”，专硕称为“艺术设计”。两者的区别在于前者在研究生阶段更加注重科研学术成果，后者则是更加强调实设计践性。但是目前就各所院校看来，两者差别并不大，对一些想要继续深造读博的同学们来说，并不会因为你是专硕和学硕而有太大的不同。同时，就目前的大趋势来看，全国大部分高校专硕录取的名额明显要远超于学硕，录取比例相对来说更大。

视觉传达考核的形式比较丰富，不同的院校也有不同的考核形式，但是总的来说无非是以下几个部分。

01字体设计

初学者工具准备:工具的准备 :针管笔、铅笔、橡皮、格子本（格子本方便定位的精确）

1、字体的识别性:

对于字体设计来说，识别性非常重要，当你在处理那些横竖、撇捺、点的时候就要考虑清楚你设计的字体在别人的眼中是否能够认出来，是否该组文字中的字有点相似，是否将透露出信息传达的不准确以至于产生误解。比如:“由”与“田”，“千”与“干”等等，这些都需要细心考虑的。

? ?/ 尚象研色字体设计课程 /??

2、字体重心控制:以上做到了，这下该考虑的就是该组字体重心的控制了，是打算将该组字体的重心控制于中心还是偏上或者偏下，甚至有的在设计中重心偏左或者偏右达到整体的平衡或者达到种动态的美感！这一步的进行更有助于后面笔画变化的发挥！

学员字体设计

学员字体设计

3、字体的形式字体的寓意、识别性都有了，接下来要考虑的就是所设计字体形式的选用问题了，是打算运用扁平体还是细长体，甚至是书法体还是卡通体，而这一步的选择也不能忽视，因为这几种形式所带给人的感觉是不一样的:扁平体一稳定、力量感细长体-大多数细线体柔软、飘逸、女性化比较强书法体-传统、文化感强、笔断意连卡通体活泼、可爱。?

4.笔画的加、减、乘、除，以及连笔的处理:? ? ? 整组字体在设计中难免会遇到这样或者那样的事情，因此在对待特殊字体设计时我们要想到比如:（1）、加減法的运用:? ? ?我们在设计笔画较少的文字与笔画较多文字的组合时，我们就要想办法来适当減去笔画较多文字的一些不太影响识别性的笔画或者在笔画较少的文字上相应增加笔画来达到效果。前期条件是不影响字体本身的识别性。/ 尚象研

网上案例

网上案例

（2）、乘、除法则的运用:? ? ?像我们平常有时候所要设计的文字，当遇到两个笔画的交叉或者 相切时，我们就要尽力的将笔画调整细一点，来达到视觉的平衡，而当我们在设计撇捺笔画的时候一般都是在竖的笔画上增加宽度再进行变换，这样设计出来的字体才能够更有力度，笔画之间更能很好的达到和谐 。5、细节的处理与调整:? ? ? 说到底字体的设计难处理的地方就是横竖与撇捺之间的处理了，在设计字体的时候，如果横竖与撇捺之间处理不当的话，就容易发生整体字体在设计上的乱、不和谐，而这里的不和谐主要是笔画的横竖与撇捺之间没达到和谐性，整体没达到美观的效果而引起的，对于笔画间的处理一定要想办法将笔画合理的处理到位，达到视觉上 的协调。/ 尚象研色学员课堂作业 /???

海报设计
招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。

海报（招贴设计）是各所高校视觉传达（艺术设计）重要考核形式之一。（如:清华大学、浙江大学、江南大学、四川大学等全国985艺术设计类专业和知名美院）海报通常以命题形式考核，给考生一个主题，考生需要在规定时间内做到切题的准确性、创意的突出性、形式的夺目性这几点要求，考察了考生基本的塑造能力以及对问题的解读能力。因此海报是一项综合能力的考察。/ 尚象研色学员

课堂作业 /???

学员作业

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考生要注意除了一些专业美院它们有自己限制的风格以外，很多高校对于海报的形式其实没有太多非常刻板的限制，考生只需根据题目要求通关优秀的塑造能力将画面提炼就好。海报设计一定要突破固有思维，大胆尝试各种风格，如小编在这里展示的扁平矢量风格，通过大胆的色块和构图展现设计的诉求，呼应主题，视觉冲击力也很棒。

图片来自网络

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考生在海报绘制中，一定不要限于形式的模仿表达，在训练过程中尽量找到自己的风格这才是关键。当然，在整个训练过程中，尚象研色的老师们定会无微不至的给同学们最贴心的教学和关怀，让同学们在紧张而短暂的一年备考中把握先机，一战成硕。

图形创意
（一）什么是图形创意？图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。图形创意也是目前各高校考核的重点之一，西南交大2021考试中就以图形创意为主要考核形式进行艺术设计视觉传达方向研究生的考核。可见图形创意的重要性。

1、思维基础（1）联想联想，是创造力的源泉，人类即是在联想之中不断获得新的发现，从而不断发明创造。是从一事物的观念推想到另一事物的观念，有人称之为“观念的联合”。联想的四种形式:形象联想 、意象联想 、相反联想、因果联想。

（2）想象想象，是指在原有感性形象的基础上创造出新形象的思维过程。

2、创意手法

1）同构法
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2) 异影法

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3) 正负法

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4) 渐构法

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5）矛盾法

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#学员作业案例分析:根据主题采用大胆夸张的同构和拟人的表现手法，将原本没有生命感的物体表现的生动伶俐。在刻画过程中，不仅注重创意和想法，还注意质感的塑造和造型的表现，这样才会让整个画面根据冲击力。/ 尚象研色学员课堂作业 /???

学员作业

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包装、文创设计

（一）什么是包装设计？包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。/ 尚象研色学员课堂作业 /???

包装的主要作用有二:其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。在包装手绘绘制过程中，我们不能单纯的去考虑形式感的问题，还应该将重心放置于包装的功能性问题，明确包装的作用以及其保护的物品特征，同时再从目标针对人群入手，从多方面进行把控来进行设计，这样表现出来的包装既符合实际需求，同时也满足考试的必要条件。在这里我们需要从以下几方面进行入手:

(1)包装造型设计包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。

(2)包装结构设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。

(3)包装装潢设计包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。

学员作业

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一个优秀的包装手绘设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要得到一个好的包装设计，是需要下一番苦功的。

品牌设计

五、品牌设计（logo设计、标志设计等）现在很多高校视觉传达考试中，也将品牌设计作为考核方向之一，难度来说相比其它方向来说并不大。品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。手绘表现通常由以下几部分组成:/ 尚象研色学员课堂作业 /???

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1.用品方面企业形象也可以是体现在公司内部外部用品之上的，例如公司内部的办公用品:信封、信纸、工作证、资料袋、便笺、请柬、名片、徽章、介绍信、帐票、文件夹、备忘录以及公文表格等，都可以张贴企业形象设计公司设计出的图案和文字。/ 尚象研色学员课堂作业 /???

学员作业

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2.标识方面优秀且专业的企业形象设计还应该包含企业内外部的标识方面，比如企业外部建筑环境的公司旗帜、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等；企业内部建筑环境的企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌等等，都是应该进行一系列的企业形象设计才可以更好的将企业展示给消费者和客户。

图片来自网络

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3.宣传方面在宣传方面例如广告媒体:电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、网络广告以及招贴广告，这些方面如何对企业进行宣传也应该由企业形象设计公司对推广宣传方面进行审核，保证企业的宣传是正面的积极向上的。

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4.产品是企业运作的根基，产品形象是根据产品特性确定的。一个好的品牌设计不是空洞的，产品形象包括产品质量、性能、造型、价格、品种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务水平、产品创新能力等。是可以满足客户人群的物质需求与心理需求的。当一些客户对产品产生充分的信任与肯定的评判时，就会将这类信誉转到品牌空白的特征上，喜欢上产品，从而产生好的印象。

六、视觉传达考研注意事项总结
（敲黑板！！！）

1、手绘考试时间较短，平时还需熟能生巧考试时长的缩短说明考生没有太多时间在考场上花时间构思和设想方案，必须拿到考卷就开始绘制。每年都有大量的考生画不完，无法顺利完成考试。归根结底在于没有扎实的练习手绘，这说明考生必须在手绘上面有完善且熟悉的方案，平时得多练习、多总结，提升自己的手绘能力。这样方能在考场上做到熟能生巧、游刃有余。

2、手绘训练一定要注意打牢基础！基础是灵感迸发的源泉，没有扎实的手绘基础如何去完成你心中设想的完美方案？因此，强化基础是关键，对于造型、色彩、空间能力的把控是关键。踏踏实实的学习是手绘的唯一“捷径”，只有基础扎实方能以不变应万变，熟练把握考试要求。

3、全面练习是关键每年每所机构基本都会给同学们押题，我们也不例外。但是如果同学们把所有的“身家”都押在最后的打题，打中了当然很好，万一没有打中岂不是在考场惊慌失措不知该如何下笔？所以同学们不要太过于迷信最后押题，全面的练习和踏实学习才是成功关键。

4、设计思维的重要性近年来，很多高校考试限制考试手绘工具，要求同学们采用考场发放的中性笔进行绘图，不准使用任何自备工具，如前年改革的四川大学与去年改革的四川农业大学（尚象研色提前关注了这个问题，让同学们在平时的练习中提前用中性笔绘图，考试对于同学们来说没有难度。）工具的限制对于同学们考场应变能力、适应能力、以及专业手绘造型能力、设计思维创意的能力要求更加高了！基本上完全跳脱了所谓的考试套路这样的模式，更加注重考察考生的设计能力以及捕捉信息的能力。对于选拔性的人才考试来说，灵活多变的考试才是检验真水平的关键。???

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